新里万·考古砖家总经理林建安访谈

【 www.FsTaoci.Com 】自今年3月份以来，新里万·考古砖家各方面动作频频。春季陶博会期间，按照全新理念装修一新的“非常空间”展厅盛装亮相，联合《今日陶瓷》杂志印制数千精美广告袋大举派送，并推出“志富年”行动口号。6月中旬，举办了“品牌升级 决胜终端”经销商终端培训会，正式透露了设计功能辅助终端推广的营销思路。

在动作频频的同时，关于新里万·考古砖家的新闻报道也频频现于报纸及网络，广告力度也大幅提升。这种情况的背后有什么原因呢？考古砖家的营销思路是不是在做出调整呢？近日，记者带着疑问采访了新里万·考古砖家的总经理林建安先生。

记者：贵公司在今年上半年无论是对外媒体宣传，还是内部营销活动的组织，力度都比之前大有提升，我想请教一下林总，这背后的原因是什么？

林建安：任何一个公司在不同的发展阶段都有不同的营销策略。通过2年多的探索和耕耘，我们新里万·考古砖家无论是产品质量、品种花色、终端渠道的拓展等方面已经积累到了相当的基础，是时候把我们的成果向社会各界展示出来同时，也希望引起关注并请新闻界及同仁给予指点。另一方面，今年初，我们设立了独立的企划部门，为提高宣传策划力度奠定坚实的基础。

记者：我了解到考古砖家之前一直对外宣传目标口号为“选择砖家 砖家选择”，但近期已经转变为“千家万家 选择考古砖家”，表面来看似乎是由高端的定位转变为大众化的定位，真正的用意究竟是不是这样？是不是意味着营销定位有所变化呢？

林建安：这个问题问得好！两个不同的目标理念实际上是反映到我们的认识视角的转变，“选择砖家 砖家选择” 的观察视角主要是站在产品方面，如何让专业人士更加喜欢考古砖家，首要的是追求产品的优异性能而“千家万家 选择考古砖家”是让考古砖家服务千家万户，这给予我们一种更强烈的使命感，使我们更要站在消费者层面考虑问题，才能打动消费者使用我们的产品。

说到营销定位问题，这不是由高端转为大众化。我是这样理解的：首先，我们的产品无论是品质上，还是花色品种上，都有长足的进步，今年初我们荣获了“国家免检产品”称号，这就是明证所以，不存在产品进步了，而定位反而降低这种说法其次，这实际上是我们观察整个中国仿古砖消费群体的特点而作的改变，为什么呢？买仿古砖的人，大多是层次较高，社会地位较高，有较高品位追求的人士，但是如果说到他们是不是“砖家”呢？（砖家的定义也不那么明晰）又不尽然，他们绝大部分人士对仿古砖产品都不是很熟悉因此，我们在实践中认识到我们之前提出的理念有这样的缺陷，定位不是很恰当，所以，再次深化提炼。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ] 

【链接】 林建安 ,新里万 ,考古砖家 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。