汇德邦的品牌“变脸”:战略的新起点

【 www.FsTaoci.Com 】近日，笔者在浏览佛山汇德邦陶瓷的网站时，发现网站和网站上所使用的企业标志已经进行了更新。

一个标志反映一个公司的事业、前程和雄心，就此笔者走访了汇德邦陶瓷总经理助理陈孟权先生。

据陈孟权先生介绍：“公司标志应该能够反映出市场策略的变化和升级，体现出这个公司的朝气和进取心。商标是品牌价值在图腾上的根本表现，是品牌价值依附的重要平台之一。通常，它和企业的理念是紧密相扣。 随着网络的营销的飞速发展，汇德邦在标志改换同时，企业网站也同时重新改版。” 陈先生介绍说，网站将会配合新标志发动新一轮的营销新攻势。标志变脸，优势更明显。 一个成功的品牌必然有着可以差异化的元素作为它的核心。例如．可口可乐的“独一无二好味道”。沃尔沃的“安全”定位，东鹏的“ 缔造灵性空间”，品牌的USP(个性化销售主张)与他们的标志有着不可分割的联系。据笔者向汇德邦有关人士了解，此次汇德邦的新标志，在形式上，沿用之前的形象设计，保留“汇德邦 vigorboom”中英文字，最突出的地方就是将原有“汇德邦”其中“邦”字上橙色三划更改成为黑色，突出“V”字LOGO表现力度。新LOGO代表热情、奔放、有活力。象征活强而有力的“V”字LOGO，增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与汇德邦“享受阳光新生活”的企业定位相吻合。黑色的字样是最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。而绿色和橙色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 业内资深广告营销专家认为，此次汇德邦陶瓷的品牌标志的变色是非常成功的，它在色彩上引入了简约的理念，既保持了与原有标志的一致性和承接性，又突出了企业创新、活力时尚的品牌形象，从而有利于树立起自己的品牌个性，凸显品牌差异性。

目前的陶瓷市场的竞争正在转型，品牌已经成为企业赢得顾客忠诚和求得长期生存与发展的关键。品牌，不再是一个简单的名字、标志符号或图案，而是企业精细管理、赢得竞争的无形利器。纵观东鹏、新明珠、马可波罗等知名品牌的成功，无不是有一个以消费者为导向的品牌理念，强调品牌带给顾客的体验。随着陶瓷行业的发展，真正决定陶瓷企业核心竞争力的已不再是技术，而是在于企业如何将技术应用到提升消费者的生活实用和品位之中，满足和提升消费者的生活的升级换代，给予消费者一种全新的消费体验。陈孟权先生谈到，汇德邦的企业品牌理念最初就是“国际品质 领先一步”，是一种非常明显的技术导向，没有体现消费者的利益和体验。而后来的“传递文化 创造价值”则是一种以品牌文化为先行的理念导向。它既体现了在完善技术之后企业对内部管理、文化、服务的要求，也体现了对渠道服务的精密程度。而今，汇德邦针对终端消费提出的———“享受阳光新生活”这样一种新的品牌诉求，这标志着汇德邦已经完成从“以技术为中心”到“以客户实用为中心”，接着向“以客户高等需求为中心”的转变，新的转变既是应环境的大势所趋，亦体现了汇德邦主动应变、积极求变的企业精神。 随着建材消费越来越理性化，品牌营销已经成为各大陶瓷企业的法宝。

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