文化营销要实力 陶瓷行业借助文化纯属噱头？

终端消费者对于企业品牌最直观的认识通常是来源于产品。因此，也有企业指出，只要做好产品、做好售后服务，建设好相应的渠道就可以了。这种方式在短期内也许是值得肯定的，但是随着市场进入者越来越多，竞争日益激烈，产品的同质化是不可避免的，如何赋予产品以附加价值？如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？从长远发展的角度来看，必须要建设自己的品牌和属于自己品牌文化。一些世界顶级企业已经脱离了卖产品的阶段，而是输出品牌，以品牌的影响力和文化的影响力参与市场竞争，才得以成为百年老店。麦当劳、肯德基最吸引人的不是它们的产品，而是属于它们所代表的快餐文化。而关于可口可乐的一个故事曾经无数次被人提起，曾经有人说，即使可口可乐在一夜之间遭遇毁灭性打击，它仍然可以很快恢复元气，因为它的品牌影响力已经深入人心，无论是银行或者其他金融机构甚至个人都愿意支持可口可乐的重建。

品牌的形成和建设离不开相应硬件设施的配合，有业内人士指出，对于大多数陶瓷企业而言，仍然停留在完善产品结构、扩大产能上，因此，对这些企业而言，无论是文化还是品牌都是“奢谈”，为时过早。也有一些人认为，中小企业借力文化，纯属炒作，缺乏长远规划，只是为了卖产品制造“噱头”。

任何一个大企业都是从中小企业发展起来的，任何一个品牌都开始于中小企业，品牌是一个企业竞争力的标志，中小企业迟早要把品牌建设提升议事日程。任何大企业都是从小企业起步的，实践也证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会。

炒作也好，噱头也好，敢于引入文化概念，敢于尝试，虽然效果还有待检验，至少走出了第一步，还是值得肯定的，至于效果如何，要看企业自身的发展战略和市场接受程度。

【新闻链接】文化营销

文化营销主要包括以下四种含义：

一是各种文化产品或形式的营销，如音像制品、书籍、舞蹈、杂技等，这里它们也是商品，自然也有其目标顾客群，这些群体又有他们的需求特点，这与一般产品或服务的营销没有什么两样

二是利用各种文化产品或形式来协助商品的营销，这已经很普遍，如汽车新品发布会上的时装秀、歌星现场表演、背景音乐的播放、背板上布置的名画等等

三是考虑作为社会环境的文化影响下的营销，营销学的泰斗菲利浦•科特勒尽管没有明确提出“文化营销”这样的概念，但他指出文化的因素（包括文化、亚文化和社会阶层）是影响购买决策的最基本的因素，那么，什么社会学意义上的文化呢？按照社会学家戴维•波普诺的定义，指的是一个人类群体或社会的所有共享成果，包括物质的，也包括非物质的，如果你是在北京营销，那就应该考虑北京人的价值观、语言、知识等非物质文化和建筑、交通、蔬菜等物质文化

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