马可波罗耗资百万巨型广告亮相广深高速

【 www.FsTaoci.Com 】8月21日，广东唯美陶瓷有限公司旗下强势品牌马可波罗瓷砖耗资百万,买下了位于广深高速东莞长安出口处一面积为1200平方米的户外广告牌。“该广告牌无论从视觉效果还是广告气势上都可以说是广深高速上第一广告形象牌。”唯美陶瓷市场部总监龚志云接受记者采访时，如此评价此广告牌。

广深高速是国内物流量最大的高速公路之一，每日车流量超过100万辆。该广告牌的发布必将极大提升马可波罗在珠三角的影响力。龚志云表示，“此广告牌是打造马可波罗户外广告第一形象的关键。08年将是马可波罗品牌提升的关键年，此举是马可波罗部署华南市场战略的重要一步，它标志着马可波罗对华南市场进一步加强的信心和决心，同时也再一次巩固东莞本土市场的龙头地位。”

户外广告背后的大众品牌战略

据了解，马可波罗花巨资买下巨型广告牌的事件已经不是首次，2001年，马可波罗曾在北京市北三环买下一个1000平方米的双面墙体广告，此广告牌在当时整个中国位属黄金广告位，开创了建陶行业户外广告的新时代。05年6月，马可波罗又在北京北四环买下一个长1500米高10米总面积为15000米的广告牌，此举引起当时整个北京建陶市场的轰动，随后其他建陶广告陆续加入，北京北四环一度成为建陶广告一条街。随着北京城市管理发展及奥运临近，这些“广告之最”已经不复存在。因而，马可波罗此次再度点燃户外广告的“导火线”。龚志云说，“建陶行业之所以难以成就大众品牌，原因之一就是广告形象方面的操作缺乏统一思维，马可波罗对形象的重视更加表明了马可波罗要做大众品牌的决心。”

众所周知，马可波罗瓷砖前些年一直是以“国内仿古砖领导品牌”形象呈现在大众消费者面前。如今，虽然“仿古砖第一”这个“单品第一”地位仍没有其他品牌能够超越，但从近年的营销战略上可以看出，马可波罗瓷砖誓要跳出这一品牌“框架”，从行业品牌向大众品牌转变。龚志云表示，“马可波罗瓷砖的产品已经囊括了现今所有的瓷砖类型，产品线及产能都属业内首屈一指。产品风格方面追求中西结合，并总结出现今流行的装饰八大风格，适合世界各地的不同的生活和设计需求，如今，马可波罗正值从行业品牌挺身成为大众品牌的关键时刻，是时候要不断冲击大众消费者眼球。抢占在消费者眼中的第一品牌形象地位，从开始到现在到未来，一直在进行！”

坚持个性品牌战略始终如一

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