品牌塑造是提升建材家居竞争力必由之路

【 www.FsTaoci.Com 】建材家居连锁企业想要在复杂的经济环境内生存，必须走品牌化道路。建材家居连锁企业品牌自上必须与城市品牌相结合，自下则需要与建材家居产品品牌结合，才能形成富于竞争力的商业品牌。

家居商业品牌与城市品牌建设相结合商务部部长薄熙来在全国商务会议上提出，“2007年商务工作要把促进消费作为工作重点，改善条件和环境，扩大消费。其中以完善建材家居、新型家电、汽车等消费热点产品的流通体系，推动信贷消费、租赁消费和循环消费，促进消费升级为重要手段。”作为商业支柱之一的建材家居行业，从商业形象、消费趋势上都将成为重塑城市品牌形象的重要砝码。

金盛国际家居南京和扬州两个分店在规划初期就与整个城市的品牌规划相结合，突出两个城市的悠久古韵与文化特色，在城市文化品牌建设与家居品牌的文化建设之间寻找契合点，将家居产品消费提升到享受高品质生活的境界，即与南京的人文城市及扬州的最佳人居城市品牌相得益彰。

品牌文化改变了传统营销模式目前，我国的建材家居行业已从10年前商铺混杂、规模不一、商品档次参差不齐的原始经营状态转向重塑建材市场品牌和行业形象，建立高规格、高档次名店集群。对建材家居行业深层次的理解和对消费者心理、购买习惯的解析，全面升级建材行业经营体制，树立产品生活化理念，这是未来10年建材家居卖场的发展态势。

第一，深度挖掘现代都市人群的消费文化，通过体验式消费将卖场的商品展示演变为生活方式的示范，商家为消费者带来全新的个性化建材消费理念，提倡享受健康装饰、建筑美好家园，变卖场为体验生活的健康装饰会所，将建材家居消费行为提升到文化的层次。

第二，营销模式体现人性化，引入家装企业实现卖场的一站式服务，以设计启发消费者的生活灵感，引发高层次的购物情趣。

第三，卖场商品陈列合理、时尚，完全展现空间艺术，再现产品设计理念，再现产品组合艺术，追求视觉美感与商品展示魅力的结合、色彩与消费行为的融合，将成为未来数十年商业销售的流行趋势。

第四，以交流促进消费模式的变化。在卖场内开设中西餐厅、异域风情咖啡厅等高端消费场所及建材装饰体验沙龙、名人俱乐部进行超前营销，主动捕捉商机，既为商家护航，又为高端人士量身定制品质消费。通过互动交流来促进消费行为的实现。

建材家居卖场走向高端经营模式，提升卖场品牌形象，引导建材家居文化消费，从而塑造优质的商业形象。以此为推动力，激发企业自豪感，催化区域企业品牌附加值的提升，提升整个城市的形象变革。

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