品牌塑造是提升建材家居竞争力必由之路

品牌卖场与高端建材品牌形成合力据商务部信息透露：2006年批发、零售业零售额增长为21.3%，其中建筑及装潢材料增长24%，专家预计2007年这一趋势仍将保持。这一数据为广大建材家居卖场的连锁扩张提供了强大的消费保证。当连锁化经营成为未来商业发展的趋势后，圈地扩张已不仅是公司实力的象征，更是发挥卖场品牌连锁威力的“杀手锏”。然而，并非每个家居卖场都有能力增扩分店，资金实力是一方面，更需要配套的管理能力、品牌号召力和渠道建立、售后服务等一系列的发展能力。当然，无限扩张也会带来问题。前两年家电连锁业跑马圈地很凶，过分强调速度和规模，结果现在很多卖场惨淡经营。扩张过快一般会带来3个问题：资金链容易断裂，人才缺口较大，不同程度地存在水土不服。零售行业的客观规律是：发展速度既受资本量大小的限制，更受内部管控体系建立的牢固性与人力资源体系的成熟度所制约。相对于资本制约而言，内部管控体系的牢固性与人力资源体系成熟度的制约更为突出与致命。

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