京城家居卖场节前忙“变脸”

【 www.FsTaoci.Com 】在中国人眼里，不到大年初一，新年就算还没有来。对于北京的品牌家居卖场而言，临近春节的喜庆中还透着一股“杀气”，因为居然之家、建材经贸大厦、家和家美等大牌家居卖场正在进行翻新、装修或者内部调整，酝酿在节前“变脸”，其目的就是“换血”之后重新出发，以新形象、新思维迎接新一轮的竞争与挑战。节前的家居市场，祥和气氛下暗涌着品牌卖场之间“较劲”的味道。

卖场淡季打响“调整战”

按照惯例，1月这个临近春节的月份正是家居业的销售淡季，相较于家电卖场、百货商场热火朝天的打折促销，京城家居卖场的声音似乎略显微弱，但这并不意味着市场之争会因此降温。

最近，随着以居然之家、建材经贸大厦、家和家美为代表的品牌家居卖场纷纷暗自调整，看似风平浪静的家居圈悄然暗战又起。

各种名目的内部调整是居然之家每年的必修课，今年的动静格外大，连居然之家运营总监张志良都笑称“这个春节不平静”。这绝不是虚张声势，因为居然之家北四环店精品家具厅附近已经被钢筋水泥、砂石砖料、水泥搅拌车“团团围住”，春节过后，过去只有两万平方米的家具厅将增容到4万平方米，届时消费者在里面更有得选了。

此外，居然之家金源店也趁着淡季间隙将其家具馆的一层改为国际家具厅，只集中展示如写意空间、罗奇堡、natuzzi、席梦思、邓禄普这样纯进口家具品牌，这对一些推崇外国设计的顾客来说恐怕是正中下怀。

同样，已经走过15年历程的老字号卖场——建材经贸大厦也不含糊，在业内同行对“涨价”谈虎色变之时仍果断调高卖场一层的入驻租金。“虽然租金上扬幅度不大，但卖场方面已经好几年没调整过了。”建材经贸大厦副总经理陈秋英表示，谁觉得不合理可以主动退出，等着排队进场的品牌“有的是”。

据介绍，每年都要淘汰近四成入驻品牌的惯例今年将继续沿用，目前已经淘汰一批品牌相对弱势的产品，但同时也引进了当代、凯格玛、博夫曼等8个进口家居品牌。

与此同时，家和家美家居商城则在服务设施上大做文章，不仅请来专业清洁人员对卖场里里外外来了个“大扫除”，让消费者登门购物时有良好的购物环境，还新装几部便于上下楼的手扶电梯，如此一来即便是在人流量较大时也能让顾客及时选购商品。

精准定位是“较劲”前提

往年春节前都只是对入驻品牌稍做调整或改变商品分布区的家居卖场，今年却不约而同地腾出手来大搞硬件建设，在外界看来有点蹊跷。不过，从这些“当事人”给出的种种解释来看，突出卖场定位、提升品牌竞争力是此次调整的最大动机。

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