大洗牌中福建陶瓷企业的出路

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当前建筑陶瓷的市场和营销

陶瓷产业在发达国家已经是夕阳产业，原因是环保成本太高。所以发达国家陶瓷产业的发展方向是高端技术，高端产品。比如仿古砖，其仿古砖价格可到1000元/平方以上，我们的产品比起来还差些。而象抛光砖这类产品，因为环保成本太高，发达国家已经很少发展。现在这类产品，我国的生产水平是第一，质量产量都是第一，价格也是有竞争力的。这是因为我们不计环保成本。如果把环保成本计入，大概就没有谁会买了。福建的粘贴式外墙砖，类似于此。企业必须看到，面临要关要迁的趋势。今天不迁，明天也一定要关要迁，谁也没有办法，而迁只是短时的办法。唯一出路，是必须节能减排，生产绿色产品，否则除非你是投机。

陶瓷产业在发展中国家，是朝阳产业。因为可以不计环保成本，而其产能需求又极大，使发展中国家的陶瓷产业得以快速发展。而我国已经不是发展中国家的最初阶段，研究，限制，治理环保，减排，节能，提倡绿色产品。根据中国的现状，这些工作会越来越严，要求越来越高。那些靠低附加值，不计环保，低价销售的策略不可能再行得通。也就是说我国企业将陆续不再有那种（不计环保）低成本的优势。

陶瓷产能的需求，在我国仍然极大，这可以从陶瓷产业现在的发展速度看出，也可以从我国经济发展的情况看出，还可以从我国建筑市场的发展，对陶瓷产能的需求看出。中国是目前世界上抛光瓷砖做得最好的国家，除了生产线规模、设计水平等方面处于领先水平外，很重要的一个原因是环保的低成本甚至无成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷强国，因为抛光砖毛坯处理后产生的废渣需要无害化处理，其成本甚至高出了砖坯的价格，因此这些国家现在基本不再发展抛光砖。而在我国，这些废渣往往随便找个地方就倒掉了。废渣的处理仅仅是我国建筑陶瓷生产不计环保成本的一个缩影。近年来，随着国际原油价格的上涨，许多陶瓷生产企业开始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大气污染物。目前国内70%以上建筑陶瓷企业的环保问题有待解决和完善。这其中也包括一些正在大力发展的产区，这些地区为发展陶瓷产业不惜以牺牲环保为代价。

我国虽然产能发展速度极快，但人力资源却远远跟不上，所以管理水平很低，竞争也处于低水平。今后的市场，人力资源的成本，企业管理和营销的成本也会提高。但显然还是一个非常好的市场，其发展速度快、竞争水平低、是大需求市场的初级阶段、机会非常多等。只要把管理水平、营销水平提高，马上就可以看出成绩。所谓“矮子里看大个”。从道理上看是非常简单的事情。

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