四环以外成主战场 国美苏宁家电卖场京郊比开店

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四环以外成主战场国美苏宁家电卖场京郊比开店

昨日，国美电器北京分公司新任总经理阎小兵表示，今年一季度国美在京将新开10家门店。此前，苏宁、大中均对外抛出了开店计划，北京家电连锁市场再现圈地扩张热。

与几年前在三四环圈地开店不同的是，此次各家电连锁巨头把四环外的郊区市场作为主战场。“目前，四环内适合家电卖场开店的物业基本没有了”，阎小兵表示，现在北京的家电卖场主要集中在三四环，随着城市向外扩展，五年之后就可能不再是主力店了，而郊区还有比较大的市场潜力。

据了解，国美收购大中后，国美集团要求国美北京的分公司今年要实现80亿元的销售目标，而怀着野心从济南来到北京阎小兵将其调至100亿元，这就要求国美必须加快开店速度。日前，大中电器新任总经理毛晓军表示，今年大中在京将新开20家门店，销售额达到100亿元。苏宁电器已确定一季度新开8家门店，明年底将在京拥有100家门店。

阎小兵告诉记者，目前，北京国美已签下10个物业，这些项目都将在3月之前开业，本月国美已新开了天通苑店和中关村科贸店两家门店，本周末上地店将开业。他表示，北京国美目前手中握着45个物业，但具备开店条件的不到一半。

“目前国内的家电连锁同质化严重，基本都只是在品牌种类上做文章，”阎小兵说，“寻求门店的差异化，今年将是北京国美的工作重点”。北京国美打算新开20家具有特色的门店，如手机专营店、家电折扣店等。

业内人士指出，目前，北京的家电连锁陷入非理性的竞争，只是停留在门店数量和商品价格方面。阎小兵表示，未来三至五年，随着国美家电连锁整合的继续，家电卖场的竞争将逐步走向理性，回归到品牌服务的竞争。

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