行业洗牌缓慢 家居行业从经营产品迈向经营消费

经营理念的变化推动着行业的发展。刘晨用层层递进的方式来展示这个变化的过程：经营产品-经营管理-经营服务-经营诚信-经营品牌-经营消费。在经营产品时代，厂家只重视开发产品，因为那时市场关系是供不应求，你推出什么消费者就买什么。随后，竞争开始加剧，于是竞争的层面逐渐提高，管理、服务、诚信直至品牌，都必须用心去经营，稍有不慎，就可能前功尽弃。

“现在已经进入经营消费时代，任何厂商都必须紧盯市场，开启受众的消费意识，以消费需求为战略，以此来编排所有的战术。”刘晨把这种经营的能力比做将军指挥打仗一般，“必须创造一切可以创造的条件，采取一切可以采取的措施，帮助消费者谋求利益最大化，才能在供过于求的市场环境中寻找到自己的生存空间”。

行业洗牌将非常缓慢

当行业内不少人在各种场合惊呼“2007年将是洗牌年”时，刘晨却有些不以为然：“中国的国情决定了这个洗牌的过程会相当缓慢，不是一年两年能够完成的。”

刘晨敢于下这一断论，缘于对中国家居行业的透彻了解。他认为，家居企业和品牌众多是这个行业的基本特点，需求的多样化和个性化决定了众多品牌有自己生存的空间，那就是做足差异化。

“家居行业确实如同20年前的家电业，开始进入整合期，但不可能整合得那么迅速，很快形成垄断性渠道，因为家电和家居之间的差别太大。”刘晨眼中的家电业，就如同制式服装一样，标准化程度高，尺寸功能单纯，个性化不明确，但“家居却像非制式的时装，人们总希望自己家里摆的东西与别人不一样，就好像穿衣服也要与众不同，体现个性化追求”。

正因为上游的整合需要漫长的过程，刘晨认为渠道终端也不可能很快由某个模式所垄断，他的看法是：以传统摊位制市场为主体的“中餐”将在很长时间里仍占主流，而洋超市等新兴业态则会呈现小步渐进的态势。

尽管这种说法看起来是因为他的“舰队”中以传统摊位制市场为主体，以装饰公司和家具、建材品牌为辅助，超市仍被排斥在“舰队”之外，他必须为自己的“舰队”去鼓与呼，充分维护“舰队”成员的利益，难免有些“私心”，但是他的理由又不能不说很充分：超市主要以经营品牌色彩低、应季过季产品为主，标准化程度高、便于单品管理的产品，对品牌会起到弱化和稀释作用，只有传统摊位制市场才能提供家具、建材、家装、饰品一体化服务，并以特有的展示功能彰显品牌的创新与研发成果，让需求日益个性化的消费者能够真正消费品牌。

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