国际竞争压力巨大 品牌是关键

【 www.FsTaoci.Com 】中国的陶瓷业，近二十年获得了超乎人们想象的发展，在主要依靠粗放式的外延扩张方式来实现产业增长道路上，越来越多的企业通过创新提高产品质量和附加值，走出国门，成功实施国际化战略，促进了“中国制造”的影响力，为中国成为陶瓷产业“生产大国”和“出口大国”奠定了基础。

然而，在国际上属于中国的品牌并不多，许多出口都是标着“madeinchina”而不是“chinatocreate”，如佛山陶瓷企业的产品出口，80％以上均是为国外陶瓷企业和国际渠道商贴牌生产，整个国际市场充斥这着洋品牌，这让我想到老一辈的人讲到解放前，什么东西前面都有个“洋“字”，洋火，洋油等等。

品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济的明显趋势之一。名牌商标代表着企业及其产品的信誉，拥有名牌就拥有市场。比如意大利，是全球公认陶瓷砖强国，他们的陶瓷墙地砖工业和产品，不论是设计，研发，生产制造，品质等各方面都处于领先水平。

有一则消息更能说明品牌的重要性，中国在陶瓷墙地砖生产量与出口量都超过意大利，但中国陶瓷墙地砖产品在国际市场上仅是意大利的1/3~1/4,在球经济低迷的严峻形式下，意大利的出口随之相对减少，但价格却随之提高，这些都应该是陶瓷企业深思的问题。现阶段，品牌是作为一个企业最具价值与核心竞争力的元素。面对来自世界范围内品牌的挑战，只有打造好强势品牌，才能在国内市场，甚至国际市场中游刃有余。

随着中国综合国力的强盛，人们消费水平的不断提高，越来越多的人追求高品质的生活，买东西都相信知名的大品牌，陶瓷也不例外。正因为品牌的魅力，所以，品牌成了陶瓷行业最时髦的名词，遗憾的是，国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来，不注意商标名牌战略的研究与适应，对创名牌、保名牌的紧迫性认识不足，特别是缺少创国际驰名商标的志气。在今年流行的寒冬论面前，中国陶瓷企业应当有紧迫的品牌意识，走名牌发展之路，从管理水平、服务水平、产品品质、产品推广、职工素质、文化建设的等方面提高企业的综合素质，精心打造知名品牌，力争创出一批具有国际竞争力的企业及产品。

看到一篇《让寒冬来的更猛烈些吧》，深有感触，也许2008年的严峻形式更能触发陶瓷企业的危机感吧，也许只有这样才能提升中国陶瓷企业的品牌意识，摆脱“中国制造”低质低价的形象，使“madeinchina”向“chinatocreate”转变。

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