卫浴业寒风里吆喝热 稳健发展或比冒险突围安全

【 www.FsTaoci.Com 】虽说黄金周已过去十天，但在各大家居卖场，依然可以看到品牌陶瓷、洁具的各种各样的促销广告，醒目的降价和促销价标签。品牌陶瓷、洁具价格坚挺、统一折扣的市场不复存在。不少陶瓷、卫浴品牌负责人在接受记者采访时均感叹，从陶卫业价格“松土”的现象背后，已经可以看到在“十一”国庆促销的暂时“饱餐”之后，陶瓷、卫浴业已进入寒冬时节，众商家是在“穿着短袖站在寒风里吆喝热”。

●十一已过，促销力度不减

轰轰烈烈的降价促销和热热闹闹的营销活动，让陶瓷、卫浴商家在这个刚刚过去的“十一”国庆着实“丰收”了一把。尤其是在红星·美凯龙、凤凰城、新家园、好易家、五洲精品陶瓷城，这种热闹的场景被放大了几倍。

席玛卫浴负责人李晓华告诉记者，虽说上游房地产市场的低迷已经直接影响了下游的家居建材行业，但是建材企业商家不想随着房地产商们一起“过冬”，纷纷通过打折、促销、体验式营销等各种促销手段催热市场。在刚刚过去的这个“十一”黄金周，陶瓷、卫浴商家的促销力度之大在近几年实属罕见，促销效果也十分明显，不少大品牌的销售业绩普遍上涨近五成。

10月13日，记者走访几个建材市场发现，不少品牌陶瓷、洁具的促销力度相比“十一”黄金周期间丝毫不减，不少产品标出了六折到九折不等的折扣。记者看到，原价1090元的分体坐厕折后价仅为569元，连体坐厕及浴室柜套餐原价4016元，现价仅为2168元，折后价仅为原价的一半左右。难道这些品牌在亏本处理？或者商家在比平常售价减少一半的情况下，还能保持盈利？

据郑州市工商联建材商会会长龚金颖透露，陶瓷、洁具产品一般由生产厂家定出市场售价，但在销售过程中主要是由市场决定最终售价。由于陶瓷、洁具属于工艺品，款式风格变化很快，流行款的产品价格一般偏高，而“过时”款商品商家通过大降价的方式处理也合乎常理。

●众商家大力减价属无奈

不少商家接受记者采访时也坦言，“十一”黄金周过后，大家仍高举促销旗帜，背后暗藏无奈，“穿着短袖站在寒风里吆喝热”最适合形容如今商家们的苦闷现状。“十一过后，所有的建材行业都将进入寒冬期，交易量没有以前蓬勃，消费者的消费意愿和信心也不足。在市场比较冷的形势下，不赔钱就算是好的了”。

龚金颖说，一面是不断上涨的原材料价格、人力成本、运输成本，一面是萎缩的家居建材市场，两面夹击的市场局面让本就竞争激烈的陶瓷、卫浴商家面临着更加严酷的市场挑战。

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