家居卖场频升级难掩尴尬

【 www.FsTaoci.Com 】10月14日，距离“国庆”黄金周已经过去整整9天的时间。而位于江东门的某大型家居广场，与国庆和卖场升级相关的抽奖、促销等活动，仍在如火如荼的进行。一楼营业大厅门侧大幅相关主题广告牌，和卖场内所有活动奖品仍没有丝毫要“撤掉”的意思。

据了解，早在9月29日，恰在国庆黄金周的第一天，该卖场举行盛大的“升级”开业典礼”。将其原先的“家具广场”稍做调整改名后正式营业。而这已经是该卖场的第二次升级活动。

事件回放：同一卖场两个月内两次升级的背后

其实早在今年的7月26日，同样是该家居卖场的地板、橱柜厅也举行了盛大的升级开业仪式。短短两个月的时间，下属主营品类营业厅相继升级开业。尽管对该卖场的“动作”早有察觉，但一时之间在业界还是引起不小骚动。

两次升级，两次开业，两次相关主题活动的促销推广。表面看似正常的活动，背后是否包含着某种鲜为人知的战略调整？

有知情人透露，只要稍微对南京家居市场有所了解的人，就不难发现该卖场的前后两次开业，时间节点都值得深思。第一次升级开业是在卡子门家居商圈，首家大型卖场月星开业之前的一周，此时卡子门板块月星、宜家、红星等进驻卖场开业时间大多已定，南京家居界一场江东门pk卡子门的辩论正在进行，该卖场此举难逃“事在向社会证实南京家居建材中心在这里”的嫌疑。

而最近的一次则恰在国庆节长假的第一天。此时卡子门月星、宜家两大家居卖场开业相继“满月”，市场经营逐渐平稳。而南京最大的家居卖场红星美凯龙也进入开业倒计时。无论从规模、人气，还是从未来发展空间，卡子门板块无疑“占据上风”。作为江东门家居建材商圈的核心卖场，原先在南京家居市场“一支独大”的现状正被改变，卖场的市场定位无奈被迫调整。

一位不愿透露姓名的建材品牌老总这样说：“前一次的升级品牌调整多一些，说是升级看似并不为过，而后一次仅仅装修了门头，换了一两家品牌就说升级开业，略显牵强”。

消费者：换汤不换药，羊毛出在羊身上

无论家居建材还是家电，在大型卖场身上“升级开业”是司空见惯。一方面是向业内展示自己的品牌整合能力，另外很大一方面则是给消费者一点“新鲜”的感觉，并借机做促销推广，拉动销售业绩。卖场此行可谓是“一举多得”，因此卖场对“升级开业式”营销“屡试不爽”。那么作为市场主体的消费者是如何看待的呢？日前，笔者在上述卖场对多名消费者做了调查。

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