休闲卫浴市场萎缩 加速产业融合成企业发展“大计”

【 www.FsTaoci.Com 】“躺在浴缸里看电视”，“坐在淋浴房里蒸桑拿”，这些曾经被认为是只有富人才能享受的卫浴生活如今越来越被寻常百姓所熟识。5年前“休闲卫浴”这个名词在卫浴行业迅速蹿红，5年后，她的发展处境又如何呢？

根据北京居然之家的数据显示，北京地区的销售订单和客流量和去年同期相比下降了20%。同样受房地产行业的影响，家装建材行业也过早的进入了行业发展的“严冬”，曾经与“传统卫浴”并列的“休闲卫浴”面临着生存大敌。

“休闲卫浴”市场容量仅为往年5、6成

“全场6折”，“特价促销、买一赠一”这种超低的折扣力度在今年的卫浴市场实在很常见。虽然休闲卫浴的利润一直为商家所垂涎，然而在这种市场大背景下，疯狂的折扣和促销仍然让很多卫浴企业有些“撑不住”。

英皇卫浴北京销区总经理郝文宗接受记者采访时表示，目前北方市场对休闲卫浴的接受能力还处在起步阶段。更多的消费者还是愿意选择个性、时尚、人性化的卫浴产品。从市场表现来看，今年的卫浴市场容量仅为往年5、6成，“粥多僧少”的市场环境正在逼迫卫浴企业走一条更加适合市场发展的道路。

某知名卫浴品牌的店面销售员表示，虽然产品的功能很丰富，商家的促销也很卖力，但是消费者却似乎并不买账。很多消费者即使对休闲卫浴表示出了好奇，也只不过是看看而已，下订单的顾客并不多。据店员分析，可能是由于休闲卫浴更多的是面向高层次消费者，因此越高端的品牌越能占领市场，这样的市场定位“吓走了”不少消费者。

“传统卫浴”与“休闲卫浴”界线渐淡

“箭牌卫浴一直是传统卫浴品牌中的佼佼者，然而为了不断的丰富产品结构、迎合市场变化，也不得不开始做起了产业调整，加入到休闲卫浴的大军中。” 箭牌卫浴北京总经理吴璐表示，箭牌的休闲卫浴总量很小，而且主要采用“打包”出售的方式，以迎合经济型消费群体。

华美嘉洁具制造有限公司营销总监方慧华分析，过往的市场是“买方市场”，消费者需要什么产品，企业就生产什么产品。进入21世纪，商业市场出现了微妙的变化，市场过度到“卖方市场”，商家引导新的消费趋势。而卫浴作为家居业的重要组成部分，在这块群雄逐鹿之地，如何开拓创新，成为陶瓷企业生存发展的关键所在。

在这种大背景下，有越来越多的卫浴企业开始了多元化进程。英皇卫浴北京销区总经理郝文宗告诉记者，有越来越多的卫浴企业开始向休闲卫浴进军。特别是在南方的部分市场，休闲卫浴甚至成了小品牌进军市场的敲门砖。在卫浴市场总量不断萎缩的前提下，“传统卫浴”与“休闲卫浴”加速融合已经成了不争的事实。

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