休闲卫浴市场萎缩 加速产业融合成企业发展“大计”

“休闲卫浴”产品加速“大众化”进程

箭牌卫浴北京总经理吴璐认为，休闲卫浴对房屋的要求较高，适合做配套销售，所以销量一般。然而这种观点却是英皇卫浴北京销区总经理郝文宗不能苟同的。郝总认为，随着目前休闲卫浴的“普及化”进程，有越来越多的消费者可以选择休闲卫浴作为传统卫浴的替代品，传统卫浴的“大众化”步伐正在走进工薪阶层的生活。

休闲卫浴的发展被“70、90”政策的出台撞了一下腰。本来适合大户型、豪华配置、奢华生活的休闲卫浴一下子少了不少潜在顾客群。然而，众卫浴商家也并非眼看着这块“大蛋糕”离自己远去。除了逐步淡化休闲卫浴与传统卫浴之间的界限之外，不断的研发开拓新的产品类型成为了占领市场的重要法宝。

据记者在京城卖场的走访发现，目前的休闲卫浴已经不是一种简单概念的炒作，而上升到一种对生活品质的追求。并且产品的细分比较到位，更有多种专门针对小户型设计的浴室淋浴房等产品品种，消费者可以根据自己的卫浴空间需要，选购适合自己的休闲卫浴。

“休闲卫浴”企业求生存 避免同类产品竞争

“英皇卫浴主要推广旗下的浴室柜、浴缸和蒸汽房系列”，郝总认为，这样的推广思路不仅是因为英皇卫浴产品在这方面有独特的优势，更是因为卫浴企业要有意的与竞争对手避免同类产品竞争。

这样的说法在众多品牌的营销思路中也在不断的得到验证。比如说英皇卫浴的主打产品更多是以实木为主的一些原材料，包括浴缸和蒸汽房这一类产品，主攻产品更多是以天然原材料构成的实木组做成的蒸汽房和浴缸这一类休闲的产品为主。相对于传统的陶瓷产品来说，在使用和定位上都会有更多奢华的品质。而箭牌等传统卫浴品牌则更看重传统卫浴和休闲卫浴的整合，“打包出售”的方式有力的促进了销量。

卫浴行业专业人士对此分析，“只要有市场，就有追随者，休闲卫浴的市场前景还是很不错的”。因此，卫浴大品牌应该不断地扩大自己的卫浴产品种类，丰富产品线。对此有专家预测，休闲卫浴的未来发展将可能出现两个方向：一个方向是回归自然，很传统的沐浴方式会成为消费主流，因此对卫浴产品在用材、人性化设计等方面的要求将极其考究另外一个方向就是走向完全智能化的卫浴生活，高品质的、高智能的卫浴产品将如科幻小说般走入寻常百姓的家庭。

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