解读广东潮州陶瓷产业基地－－－品牌篇

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潮州陶瓷缺乏品牌氛围

核心提示

品牌是产品和企业核心价值的体现。在目前产品、渠道竞争白热化的今天，品牌几乎成了占领市场的有力武器。而评价一个品牌的价值，主要从品名、品级、品味和品德等四个方面来评价。

潮州陶瓷以中低档产品为主，高档品牌极少。很多企业甚至没有自己的品牌，专门靠模仿他人的产品或者为他人做贴牌生产，赚取加工费。除了少数几家龙头企业有自己的产品研发机构以外，很多企业没有专门的研发机构，本地大型的营销策划公司很少。很多潮州的陶瓷企业跑到佛山、广州、深圳、上海等地注册品牌。在工业区，可以看到不少很大的佛山品牌的广告挂在显眼的位置，这里有一些企业在帮佛山品牌做贴牌生产。

但是，潮州陶企的品牌意识正在逐渐加强。至目前为止，潮州的陶瓷企业获得“中国驰名商标”2个，2005年到2007年之间获得“中国名牌产品”的企业有6个，2007年获得“省名牌产品”的潮州陶企有18个，2006年至今有“国家免检产品”14项，3个陶瓷企业获得商务部认定的“重点培育和发展的出口名牌”，17家企业获评“省出口名牌产品”，有几百家陶瓷企业通过iso9000国际质量认证，有150家陶瓷企业获得输美认证，潮州陶瓷累计拥有省级以上名牌名标共88项，长城集团是全国陶瓷行业第一家也是唯一一家出口产品免检企业。目前古巷镇的卫生陶瓷年产量占了全国卫生陶瓷产量的一半左右，20项产品荣获省部级以上奖项或推广证书，83家企业通过iso9000国际质量管理体系认证，卫生陶瓷注册商标350多个，有95个专利产品。这些都说明潮州陶企的品牌意识逐渐加强，质量意识逐渐提高。

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