解读广东潮州陶瓷产业基地－－－行业精英观点篇

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左手抓创新右手抓质量

面对出口退税率下调、人民币升值、对外贸易壁垒等不利因素影响，潮州陶瓷产业的发展面临巨大压力。兴邦产业经过对潮州陶瓷产区的走访调查，深入解剖了潮州产区目前的生存压力。那么偏居广东一隅、以外向型经济为主的潮州陶企，又该如何面对这些发展困境、再创辉煌呢？潮州各界纷纷表示左手抓创新右手抓质量。

着重抓创新抢占制高点

中共潮州市枫溪区区委书记张时义（主图）

潮州产区作为中国陶瓷重要制造基地，陶瓷品牌影响度却不大，所以潮州陶瓷产业发展的当务之急是要尽快做大做强。

近年来，潮州陶瓷企业面临着市场竞争、成本压力等不利因素的影响，政府有责任引导、帮助企业。作为潮州的主要产区，枫溪区以建设中国陶瓷创新基地示范区为总目标，引导帮助企业做强做大，促进产业整体水平大幅提升。促进产品从“枫溪制造”向“枫溪创造”的根本性转变，促进企业从“卖产品、卖资源”向“卖标准、卖品牌”的转变，促进产业从要素投入型向创新主导型的转变，促进营销方式从坐店经销商向自主销售转变。

要想把潮州陶瓷产业做大做强，就要抓好自主创新，着力提高产业素质，抢占行业发展制高点，扩大品牌运营效应，发挥龙头企业带头作用，加快产业转移步伐，加大市场开拓力度，逐步优化市场结构。这都是我们一直努力的方向。

提高市场占有率严格把好质量关

道·奇国际皇家卫浴（中国）有限公司总经理陈春城（图2）

随着市场竞争的日益激烈，今年的陶瓷市场相对比较难做。潮州陶瓷在发展的前期缺乏必要的引导和品牌意识，产品档次不高是这种盲目发展的必然结果。在市场大环境的影响下，面对激烈的竞争，潮州陶企不得不打起价格战，以争夺更多的市场。然而，市场的争夺，必定有成败，产品质量在其中起到关键作用，这一现象将把一些不思进取的企业淘汰掉，但这并不影响潮州整个陶瓷行业的发展，而是会对陶企的发展带来一个崭新的局面。

对潮州陶企来说，通过科学的管理、先进的技术和制度的创新来获得成本优势，以最低的成本做最好的产品，从而占领最大的市场，这是当务之急。现在潮州陶企已经意识到这个问题，开始在品牌塑造上投入大量的人力物力，把产品的质量和档次作为首位，奋起直追。其实市场最终还是取决于产品的质量，把质量做好了，新老客户都能留得住，那才是关键。同时只有经销商多了，销售量才会跟上来，而不是靠单一渠道或单一地区的销量。现阶段，只有严格把好质量关，控制不合格产品进入市场，最终以质量取胜。虽然这对潮州陶企提出了更高的要求，但这才是出路。

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