陶艺轩瓷砖冯斌:市场冰冻期 对做品牌非常有利

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陶艺轩toe瓷砖总部大厦落成典礼 （图2）

10月20日，崔华峰大师的又一件新作品——陶艺轩toe总部大楼正式落成，这是继赞助广州广州网球开公开赛之后，陶艺轩又一次大型的营销事件。在陶艺轩toe全球招商会间隙，、焦点家居网陶瓷频道记者采访了陶艺轩品牌总监冯斌。

优秀品牌一定要与大师在一起，一定是面向当代

【焦点网陶瓷频道】：冯总您好！今天我们也看到了我们陶艺轩的toe总部大楼，主要是围绕集装箱这个概念来做的，当初是怎么想到要做这样一个总部大楼呢？

【冯斌】：陶艺轩运作了三年的时间，这个行业本身还是有一些行业歧视存在的。在陶瓷行业的歧视中有一种是来自产区，比如说提到山东陶瓷和四川陶瓷，很多人就会觉得很低档，佛山陶瓷则是中高档的代名词，一定要比其他产区要好。在最近十年，这种地区差异越来越小，几乎为零。现在很多佛山的陶瓷企业在江西都有设厂，我们不禁要问，江西能出好瓷砖吗？按照人们以往的思维，江西肯定不会出好瓷砖，但是按照辩证法的思维，江西一定能出好瓷砖，因为陶瓷并不是一个高科技的产品，只要具备了一定的人力物力，技术、设备，江西也一样可以出好瓷砖，出同质化的产品。陶艺轩总部在上海，生产主要在福建，大家就认为它出的产品是低档货，可能我们的知名度没有别人大，很多人不认识我们，我们在佛山做这样一个总部，首先是为了让别人认识我们，同时我们也想走出仿古砖欧化的概念，现在几个知名仿古砖的知名品牌都是欧化的风格，其实欧洲已经不流行很古典的东西了，更多的是现代的一些东西，中国一些企业还在模仿欧式的建筑。欧洲现在的设计更为国际化，更适合现代人群的审美。我们就想寻找一定要走差异化路线的、一定要与非欧式的设计师一起做这个总部。

一个品牌的形象是看你和谁在一起，优秀品牌一定要与大师在一起，一定是面向当代的，崔华锋老师是当代东方发起者，对仿古砖也很熟悉，一开始他不是很同意接受这个工作。后来我是这么说服他的：我们从陶艺轩到toe的转变一定要做当代人群的当代空间，像马可波罗的一些定位是很复古的，但是我们是想做一个当代的仿古砖，我们定位的人群是当代的，不一定要做豪门，去做极少数人群。现在大家都去做极少数人群，为什么要放弃这么多的人去做极少数人群呢？

我们的定位是大众的，首先一定是性价比比较高的。改革开放三十年中有一些人很浮躁，买贵的不买对的，现代人买对的不买贵的。在国外，真正的品牌并不是奢华的，是面向大众的。toe就是大众品牌的定位，回归生活。所以才有了我们赞助广州国际女子网球公开赛。我们是要通过赞助这个赛事改变人们的对陶艺轩的看法，改变陶艺轩的形象。

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