建材市场遇冷 郑州建材企业抱团取暖

【 www.FsTaoci.Com 】昨日，在凤凰名优建材城的各个入口处，一张名为“王者品质 年终盛‘惠’”的广告海报格外引人注目，在这张海报上，安信地板、美心钢木室内门、东方邦太橱柜、澳斯曼卫浴四家企业联合发布了11月1日~11月2日的一系列互动优惠促销措施：在任何一家消费的消费者，在其余3家再消费都可享受折上折优惠！

在建材市场遇冷、“寒冬”已至的大背景下，这张海报颇有企业“抱团”过冬的味道。有业内人士比喻说，在“寒冬”季节，不同品类的建材企业联合推出的“联盟优惠”，是在给整个行业拼起一件共用的御寒棉衣。

郑州建材企业首现“抱团”

在海报上，“安信强化地板惊爆价59元起”、“东方邦太橱柜全线8折、满1000元返100元”、“美心钢木室内门实际858元／套”、“澳斯曼一体坐便器最低499元”等折扣信息十分清晰。在海报的特别提示上，还有这样的字眼“凡在四家联合品牌任意一家消费的顾客，凭有效订单在其他联合品牌消费可再享受2%的价格优惠”。其商业目的很明显，就是用最低的折扣，附加最诱人的“赠品”，以及品牌之间互动的折上折，激发消费者的购买需求。

为了证明此次活动绝非徒有虚名，安信地板总经理李建强透露，此次各家的活动力度都比“十一”黄金周期间还要大，再加上消费者二次消费的折上折及赠品抽奖，绝对是其他活动不可比拟的优惠。“每一款橱柜都是8折优惠，而且买1000元返100元，说句实在的，已经接近赔钱卖了。”东方邦太橱柜总经理张毅星感慨。

建材市场提前“入冬”

已持续数月的上游房地产成交量的大幅萎缩，不可避免地直接传导给下游的家装建材产业。据郑州市建材家装业内人士普遍反映，今年郑州建材市场的产值可能缩减30%～40%。

与此同时，建材企业还不得不忍受着来自原材料涨价及人工费持续上涨的压力。而在市场低迷的情况下，建材企业很难“逆市”上调报价，不得不将成本上涨的压力“自己消化”，内忧外困让建材企业苦不堪言。

而根据行业的规律，上游房产市场的调整效果在家装建材市场显现有一个延迟的过程，下半年比上半年明显困难，明年估计会比今年更加困难。不少企业做好了收缩规模、关闭部分门店以缩减成本的准备。

企业“抱团”过冬有待市场检验

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