危机来袭态度越发高昂 家居品牌企业寒冬并不冷

【 www.FsTaoci.Com 】销量下滑、人流减少、促销不见效……尽管各大家居市场的销售报表上显示市场增长放缓正在继续上演，但一片“救市”声中，以品牌家居为首的企业并没有坐等形势回暖，而是纷纷采取各种策略增加品牌价值，练好内功，这种理性应对危机的表现让不少消费者瞪大眼睛好不“疑惑”。事实上，市场人士认为，从“危”中找“机”，借市场低迷让平日自鸣得意的“杂牌军”淘汰掉不失为行业的一件大好事儿。

现象：危机来袭市场销售低迷

上周日的北京秋风瑟瑟，寒气逼人。上午，位于南四环大红门附近的耐特利尔南集美（查看地图）专卖店的工作人员和往常一样准时开门营业，随后不时地擦拭店内摆放的并没有什么灰尘的家具，而并不急于等候顾客上门。因为从10月初波及全球的金融危机发生后，每日登门的顾客少了许多，用销售人员的话说，与其望眼欲穿地期盼顾客驾到，倒不如先做好准备工作，比如保持店面整洁、熟悉一些新品等等。

14时，居然之家（查看地图）玉泉营店（查看地图）宏耐地板专卖店里，一名销售人员坐在茶桌前看书、品茶，静静地享受下午茶时光。虽然根据她的销售经验此时应该是一天中的销售高峰期，理应忙里忙外给顾客介绍产品，但这种景象并未发生。“现在每天能保证有数十个顾客上门咨询就不错了，整体经济环境这么不好，谁还有心思买地板？”销售员无奈地说。

16时，位于北京建材经贸大厦（查看地图）二楼的科勒展厅，写有“限时抢购、双送惊喜”字样和“价值150元”的厚厚一沓抵用券放在入口处的最醒目位置，店内写有同样促销语的pop到处都是，仿佛在暗示消费者机不可失。从工作人员热情洋溢的介绍中得知，顾客在使用抵用券的基础上还能享受最低6.9折，这已经是近半年来力度较大的促销了。不过，当得知记者的身份后刚才还笑容满面的脸顿时耷拉下来。“我还寻思您这有戏，所以一个劲儿地给您介绍。”工作人员一脸无奈，据她透露，与前几个月相比，这个月的销售额已经少了近30万元，为此正暗自着急。

在北京家居圈，感受到全球经济形势恶化、股票和楼市持续走低压力的企业不仅仅只有上述几家，非同家具、席梦思床垫、百滋橱柜、金牌橱柜、多乐士漆等诸多家居企业的销售增长都出现了不同程度的下滑，如百滋橱柜10月份的销售相比去年同期下降了30%。而在居然之家、蓝景丽家（查看地图）等家居卖场，被业内视为刺激市场的促销活动从“十一”后就未停止过。据悉，10月26日由居然之家北京四店联动举行的“材料、家具满1000元送200元，五金涂料超市买100送20元”大规模促销活动刚刚结束。

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