品牌家私单体店悄然兴起 助推家具品牌全国化

【 www.FsTaoci.Com 】说起买家具，人们总会想到去规模庞大的家具卖场或家具批发市场。可最近经过郑汴路的市民会发现，在中博家具中心，一二十家装修精致、规模宏大的单一品牌家具专卖单体店正在逐家开张纳客。

在业内，已开始将这些全新家具单体店集中的区域称为“家具名店一条街”。

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业内人士分析，这种多家家具品牌集中开设专卖单体店的形式在中原市场尚属首次。这标志着家具品牌向服装等传统时尚产业学习，从大卖场转向开设临街品牌专卖单体店已经成为渠道变革的一种新潮流，在家具企业喊了几年的“终端为王、决胜终端”的口号开始在中原市场变为实际行动。

大型家具品牌专卖单体店首现中原市场

11月1日，记者在中博家具中心外看到，其临街的位置已经齐刷刷有十余家品牌家具专卖单体店悄然开业了，全友家私、华日、红苹果、高胜美舍、名欧澳泰、南方家私、怡品源、欧瑞等消费者耳熟能详的家具品牌都在这里置下了自己的独立单体店。

这些单体店都是三层的独体建筑，各个品牌的装修都尽显时尚、个性和品位，每个品牌的店面都有自己的特点，有的突出欧风古典乡村风格、有的突出现代简约风格、有的走中国风路线，一二十家店面一字排开，十分气派靓丽。

虽然各家店都是三层高的建筑，但每家的营业面积也有所差别。其中，体积最为庞大的华日家具就是这条名店街的先锋，其8000多平方米的营业面积是所有单体店中最大的。全友家私等品牌的单体店4000多平方米面积居中，名欧澳泰、怡品源等品牌的单体店则从1000多平方米到2300多平方米不等。“虽说这种单一品牌单体店的销售形式在郑州尚属首次，但事实上，这种销售模式早些时候已在广州、上海、北京等地陆续出现。一座座造型独特、创意新颖的建筑物在街边立起，往往都是装点城市的一道亮丽的风景线，也是中高端家具消费人群爱逛的地方。由于单体店强调的是知名家具品牌的独立形象，这些地方的市场定位往往趋向于高端市场，明确区别于传统的家具卖场。”华日家具总经理潘雪松接受记者采访时介绍。

专卖单体店展示的是个性

2008年以来，家具市场一直处于疲软的状态。而进入下半年，家具厂商更是遭遇难熬的“寒冬”。在此背景下，中原家具市场正处于有史以来最大规模的调整期，除了红星·美凯龙等新势力不断刺激市场外，郑州原有家具卖场的升级改造也加紧进行。传统的销售和服务模式正在面临着严峻的考验。

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