樵东陶瓷品牌策划部总监丁建桥：把企业文化建立在行为基础上

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本周人物：樵东陶瓷品牌策划部总监丁建桥

个人简介： 从事营销管理工作6年，先后在新疆中亿陶瓷连锁、天津卫陶之家等多家大型建陶连锁企业任总经理职务，从事终端管理和渠道整合，尤其对陶瓷企业的渠道建设、品牌推广和文化塑造有丰富的实战经验和独到见解。2006年就职于广东清远蒙娜丽莎建陶有限公司樵东销售公司，现任樵东品牌销售公司品牌策划总监。

前瞻观点：中国99%的企业只是将企业文化停留在文字和口号的表面，没有将企业文化渗透在企业的外在行为和内部管理中。打造品牌不只是一个logo、一句广告语就能办到的，更多的是一种文化、理念等方面的传递和共鸣。其实，更多的时候并不单纯地在卖产品，而是通过产品来传播企业的思想。

记者：经过几年高速发展，在全球经济萎缩影响之下，中国经济整体放缓了增长速度。您怎么看待这个问题？

丁建桥：说“冬天来了”，我觉得那是因为企业只看到自己的发展遭遇了“寒流”，而没有看到行业的整体纵向发展状态。我个人认为，没有行业的冬天，只有企业的冬天。

目前，国内并没有哪个行业，特别是对国民经济、对产业结构造成影响的行业遇到“冬天”，除非是经济大萧条，但是中国现在并不处于经济大萧条的状态，只是放缓增长的步伐。

在中国主动进行经济“软着陆”这个过程中，势必会对某些市场、某些行业、某些群体造成影响，但是对于整个国民经济来说是健康的。企业更应该在波折中看到明天的路该怎么走。

记者：今年陶瓷行业的大环境，让部分陶企感觉到经营比较“艰难”，您是怎么看待的？

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