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嘉俊陶瓷从容“过冬”

   日期:2008年11月12日        作者:许学锋 整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】全球金融风暴以及国内房地产业大面积萎缩,令中国建陶业不堪其苦,不少企业陷入生产停顿与市场滞销的双重困局。日前,业内一向低调的嘉俊陶瓷突然高调现身,通过解读自身的“过冬”之道,为行业提供借鉴作用。嘉俊陶瓷坚持“3+5战略”,手持“四把利剑”———坚持单一品牌经营、坚持拓展多元渠道、坚持技术与产品创新、坚持专卖店建设,真正实现渠道为王,斩断发展道路上的重重障碍。2008年的运营实践证明,嘉俊陶瓷非但没有在席卷全球的金融风暴中呈现低迷,反而逆势飞扬,1—10月份销售额对比去年同期增长了23%,国内销售与出口销售都保持良好的增长态势。

多品牌经营是大集团经营的惯常做法。嘉俊陶瓷反其道而行之,自建厂10年以来,始终如一坚持单一品牌经营战略,为的是实现厂商共赢的目标,为的是打造“百年企业”的宏伟蓝图。每年通过生产设备大改造,促进产能提高,逐步实现了产品的整体配套,从而增强价格竞争力,提升产品销售能力,在市场上的整体竞争力也得到强化。嘉俊陶瓷董事长兼总经理叶荣崧在大小不同的会议场合一再强调“鼓励大家坚持嘉俊陶瓷单一品牌经营战略,共同实现百年基业的远大目标。”

据嘉俊陶瓷营销常务副总叶竞华介绍,嘉俊自2002年开始涉足各类设计师活动,所组织举办的各类设计师活动已达100多场,通过8年持续不断地挖掘拓展,目前在设计师、房地产、幕墙干挂等多种渠道,品牌与地位不断提高,家装、工程量不断增加,这些都是坚持走设计师渠道综合效果的体现。

嘉俊陶瓷认为技术创新是产品创新的基础与前提,因此将“以人为本,科技创新,做精做强”作为企业发展战略,重视技术进步、技术创新、技术改造和新产品研发工作,自2005年以来,每年投入技术创新的资金都在数千万元,企业研发费用占销售收入比重达5%左右。

今年1—10月,嘉俊陶瓷策划部空间设计组共完成117个专卖店的设计,由此可以凸显嘉俊在专牌专店建设道路上的信心与决心。另外,大店建设也是嘉俊陶瓷当前乃至今后发展的一个方向,目前,与嘉俊签约建立形象店在1200m2以上的经销商多达多个,2008年至2009年将在国内省会城市和直辖市全部建立业内一流的标志性形象店,其中嘉俊北京旗舰店新的形象已于奥运会期间对外开放展示,2009年全国经销商大会定于2009年元月初在北京召开,届时将大力推广北京旗舰店的建设经验与展示规范。

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【链接】 嘉俊 ,技术创新 ,单一品牌 ,嘉俊陶瓷 ,

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