金意陶董事长何乾访谈：品牌应向平日思 得人心者危变机

【 www.FsTaoci.Com 】佛山金意陶陶瓷有限公司董事长 何乾

主题：全球金融风暴危机及中国宏观经济背景下的中国家居产业之路

地点：佛山瓷海国际金意陶思想公园

佛山金意陶陶瓷有限公司董事长 何乾

【记者】：今年下半年以来，随着房产调整、金融危机全球蔓延，很多企业都受到较大影响，您能跟据金意陶的发展情况，谈谈上半年和下半年的经营状况吗?

【何乾】：整体来说，今年是陶瓷行业遇到问题最多，发展也不太好的一年。这不仅涉及到自然灾害，奥运会等因素，还涉及到世界金融危机给中国经济带来的影响，国家从上半年防通胀、防过热转化为下半年的保增长。在这种复杂的环境下，无论是行业还是企业，都会受到直接的影响。就我们来讲，今年上半年和下半年与去年相比感觉很不一样。上半年继续保持快速增长，到了下半年，原以为奥运之后市场会有回暖，但正好遇上金融危机大爆发，市场在9月份稍有高涨外，到了第四季度又出现新的回落。在这种不断变化的环境下，企业必须找到应对方法，这就是我们的总体感觉。

防范风险 资金规划做好三层面

【记者】：上个月底，您在金意陶年底动员会议上对宏观经济做了分析，您认为现在陶瓷行业的经济环境处于什么样的状况?

【何乾】：上个月我们对整个公司的中层干部做了一个动员，要求他们正确认清现状、认识危机，做好精心准备，以应对未来的发展。此前金意陶发展比较顺利，把很多事情都是往积极的方面去想。但是到了今年必须要调整一下，应该做好最坏的打算，用危机的观念来思考企业未来的发展。当然，我们用危机的概念，不一定代表危机的到来，因为市场是不可预测的。很多人问到未来的世界经济具体如何发展，但就连美英等国的财长也很难作出答复。我想，未来市场是多变的，可能会好，也可能会差。

对于企业，必须防备可能的风险和危机。我们要以最坏的打算去经营企业。行情好的时候是做加法，往最好的方面去想;不好的时候做减法，这样企业就不会有问题。任何危机既有危也有机，对于金意陶来说，我们只有在意识上、理念上、行为上做到一致，才能够在复杂的环境中取得稳定的发展。

【记者】：与其它家居企业相比，陶瓷行业有一个特征，不仅需要大量的资金支持，一旦开炉的话还很难停下来。我们发现今年有企业为了应付市场低迷，暂时关停了部分生产线，以减少资金链断裂的风险。我们从金意陶思想公园的建设进展可以想象，你们目前还比较理想。不过刚才您也提出要树立风险意识，能否透露金意陶在目前的形势下，资金方面有没有一些新的规划?

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