金意陶董事长何乾访谈：品牌应向平日思 得人心者危变机

打造品牌 时势造英雄

【记者】：国家对11月份开始进行出口退税率调整，日用陶瓷进口的退税率从5%提高到11%，今后也不排除对建陶进行调整，这些政策对你们陶瓷企业有实际性的帮助吗?

【何乾】：我们不期望政策上对企业帮助有多大，但是应该从基本面思考一些问题。中国最近为什么出台一些政策，因为我国是依靠“三驾马车”拉动增长，出口已经受到很大的影响，如果不采取这样的措施，出口拉动经济增长的势头肯定会减弱。政府已经认识到目前的危机了，而且也采取了相应的措施，万一危机进一步加大，但是政府也会进一步采取更有力度的措施。从这个角度来说，中国还是比较有安全感和有信心的地方。一个政策的调整不可能一下子就能拉跨或者拯救一批企业，企业本身必须要发展自己内部素质，提高应对市场能力。政策调整只能是锦上添花，绝对不能雪中送炭。

【记者】：经济学家郎咸平前段时间提出一个观点，现在家居行业还处于秋天阶段，明年年初或者是上半年形势会更加严峻，您谈谈对这个观点的看法。

【何乾】：这个观点应该是对的。家居也好，陶瓷也好，房地产的发展有滞后的过程，比如说今年下半年整个房地产销售下滑了30—40% ，体现在家居行业的东西应该在明年上半年或者下半年体现。现在来说，整个经济环境真的是秋天，因为现在是房地产低谷，还没有体现在装饰材料消费上，而真正的低谷体现在明年。

我们必须防患于未然，当明年真正的冰点来临时，大家只有意识是不行的，必须要有政策和行为才可以应付这个冬天。我听过郎咸平教授几次讲座，觉得有些观点过于尖锐，有些观点还是一针见血，上面的观点我还是比较认同。

【记者】：您觉得现在目前整个行业来说，面临最大的挑战是什么?

【何乾】：目前我觉得这个行业面临最大的问题还是品牌，而不是经济问题。只有品牌能够得到消费者认同和信赖，经济低迷还是能够发展，这也是我们一直坚持的做法。行情好的时候，大家往往不重视品牌，只想着多赚一把;到冰点经济来临时，才意识到品牌已经完了。因此，如何打造品牌，是目前企业最大的挑战。

【记者】：感谢何总接受我们采访，相信您的观点会给行业发展带来启发。

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