华东陶瓷、卫浴市场调研

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佛山品牌占主导大店经营正风行

华东市场一直是陶瓷卫浴厂商的必争之地，本报统计数据显示，在华东二、三级市场的5986家建筑陶瓷商户中，涉及经营品牌超过3000个。其中经营面积在200平方米以上的有1703家，占整个华东市场的近30%（详见表三）。而从经营面积看，800平方米以上陶瓷店虽然在数量占比仅为2.8%，而面积占比却超过20%（详见表二）。新中源、马可波罗、东鹏、宏宇、顺辉等知名品牌均位列其中，大店经营已成为一种趋势。

而从华东地区建筑陶瓷数量/面积分布表可以看出，100-300平方米陶瓷店数量占比超过43%，面积占比超过36%，仍是华东地级建陶市场的主流。

在二、三级市场200平方米以上陶瓷店分布中，山东、江苏、浙江占了华东地区的74%，成为建陶品牌竞争的焦点区域。其中，山东遥遥领先，占到华东地区总数的32.9%。东鹏、新中源、诺贝尔、宏宇、冠珠、顺辉等品牌在华东地区的网点建设较完善。从品牌的网点分布来看，排名前十名的品牌中，90%的品牌属佛山企业，东鹏、宏宇、冠珠、新中源等品牌在地级市场的网点分布多数超过50个，远超过诺贝尔和斯米克的网点分布（详见表一）。

结合不久前兴邦产业刊登的“中国一线城市陶瓷经销商500强”的数据分析，也可以看出，新中源、马可波罗、东鹏等广东品牌以大店面积和多网点营销横扫华东一线市场，网点分布也超过诺贝尔和斯米克。从数据中可以看出，无论是一线城市，还是地级市场，山东、江苏、浙江都是各大品牌在华东地区的着力布点区。

卫浴

箭牌、九牧领先 江浙成竞争焦点

从本报数据分析可以看出，卫浴品牌中，箭牌、九牧、安华、恒洁、美加华等国内品牌在华东地级市场占据绝对优势，在网点排名前十名的品牌中，国际品牌仅toto以29个网点的数量跻身于前十名，其余均为国内品牌（详见表四）。

从之前本报对“中国一线城市陶瓷经销商500强”的分析中也可以看出，在华东一线城市，箭牌卫浴与国际高端品牌正进行着激烈竞争，以近3000平方米的经营面积与国际品牌角力。而本次调查也显示，即使在地级市场，相比其它国内品牌，箭牌的实力优势明显。

与之前九牧在华东一线城市的表现相比，此次九牧在华东地级市场的表现再次让人出乎意料，其以42个网点的数量位居网点排行第二，让人再次对这一引领厨卫整体流行风格的品牌刮目相看，也足以看出九牧对二、三级市场的重视程度。

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