经济危机下抢滩卫浴内需市场 唯一可行的就是走品牌提升之路

【 www.FsTaoci.Com 】如今，中国人的高端消费能力已是举世皆知，在全球经济萧条的大背景下，国内卫浴市场虽然不能独善其身，但是庞大的刚性需求技术还是引得国内外的高端品牌摩拳擦掌。特别是高端市场受经济危机影响相对较小的特点更是令卫浴行业的大鳄们垂涎。

而民族品牌想要在高端市场突围，唯一可行的就是走品牌提升之路。具体说来，就是要在设计创新、苛求品质、文化渲染、品牌包装、服务体系建设等每一个方面都力求做到最好。

设计创新

一向是国产卫浴软肋的设计创新，近年来正呈迅猛发展之势，民族品牌的卫浴产品在国内外设计大奖中屡屡折桂，特别是一些具有中国风的卫浴设计，“叫好又叫座”——不仅获得了专业设计人士的肯定，在市场上的表现业非常不俗。

2006年3月雅鼎自行设计研发的“君临天下”系列水龙头夺得“中国企业产品创新设计奖(cidf)”金奖;同年12月，又一款雅鼎卫浴产品荣膺“德国if”2007年产品设计大奖。，雅鼎成立4年来，每年获得的外观设计专利都有上百项，国外客户对“雅鼎”产品的认同也与日俱增。

我们要看到民族卫浴品牌在设计创新上取得的成绩，但是更要面对的是与国际品牌在这方面的差距，特别是人性化和绿色环保两个主流趋势上的不足。这就要求卫浴企业重视产品研发和设计人才的价值，只有有个性的品牌才能从千人一面的同质化竞争中脱颖而出。

硬性品质

任何一个杰出的品牌都是从对品质的执着追求中起步的，制造业尤其如此，质量是产品的根本和基础。家居业正日益成为一项庞大而重要的产业，这也顺应了中国人对居住条件的重视。而对于酒店等工程客户来说，卫浴产品硬性品质更是关系到自身的口碑和形象。因此，要成为真正的高端品牌，对品质的苛求是永远不能放松的。

品牌文化和包装

任何领域的高端品牌都必须有其独特的文化内涵，像时尚界的香奈儿、劳斯莱斯汽车、星巴克咖啡、vertu手机等，无不体现出独具个性的品牌灵魂，或优雅、或尊贵、或奢华……这些品牌的价值早已超越了物质层面，更多的是在精神层面、文化层面，购买这些产品获得的社会和自我心理的认可，完全抵消了购买者为其付出的金钱。品牌在更深一层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。

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