个性化路线是企业寻求出路的有效途径 记佛山市新永诚陶瓷有限公司

【 www.FsTaoci.Com 】“我们公司2004年做抛光砖，今年开始做艺术砖，把产品定位高端领域。走个性化路线是企业寻求出路的有效途径。”初冬的一个下午，在广东佛山中国陶瓷城二楼208展厅，佛山市新永诚陶瓷有限公司总经理焦玉萍一边指着绚丽多彩的艺术瓷砖和卫浴产品，一边向记者介绍他们的经营理念。

业内人士认为：在建陶行业，一提到抛晶砖，人们就马上想到该产品与抛光砖、仿古砖和瓷片表面装饰的区别。抛晶砖在行业抛头露面几年后，各个花色品种已呈现多样化，工艺技术也相对走向了成熟。不错，走过4度春秋的新永诚陶瓷有限公司没有满足于现状，为了避免产品同质化，对企业的战略部署从新进行了调整。产品转型提出了从抛晶砖向艺术砖发展，产品定位提出了个性化要求，生产高档次抛光砖、瓷片和仿古砖，形成了走专业化、精细化的发展路线。

在现今的建材市场上，抛晶砖几乎随处可见，其价格优势逐步下降，竞争力也慢慢地减弱，因此明确企业发展定位是关系企业长久持续发展的大事。首先是走艺术砖路线，为空间设计提供更丰富多彩的元素，满足人们审美的需求，才可能赢得市场、赢得消费者。因此要跨出这一大步，必须有足够的准备：是否具备信心、是否具备实力、是否具备相当的工艺技术力量、是否具备产品开发创新能力显得格外重要。而从现在看来，新永诚公司推出的抛光砖、瓷片、洁具、马桶等产品，全部都具个性化，并且在强调个性化同时非常注重产品质量，令经销商和消费者都感到非常满意。

为什么要寻找个性化的路线呢？焦玉萍告诉记者，个性化路线是企业寻求出路的有效途径，最重要的是避免重复性开发与同行厂家产品的雷同，产品在价位上才能体现优势。现在行业进入困难时期，但新永诚旗下的“好望·新天”品牌并没有受到太大的影响。“好望·新天”系列产品对经销商来说，有较大的利润空间，只有经销商赚钱，厂家才能真正赚钱。厂商建立在这一互信平台上，合作关系会更加密切，合作共赢才会更加持久。

让家居装饰空间更艺术化，是很多消费者的梦想，消费者这一梦想能否实现，最重要的在于产品生产制造商，如果没有多式多样的建材产品作为空间装饰的元素，是无从实现这些空间艺术化的想法的。

“好望·新天”成立才4年时间，但对市场需求了解较为透彻，始终站在消费者角度去考虑产品定位和设计，紧贴市场致力于开发新产品。从“好望·新天”在中国陶城二楼展厅可以看到，其新推产品在行业都是个性化十分明显的，给广大客户以耳目一新的感受。

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