伊加瓷砖市场部经理杜琼：由产品营销向品牌营销转变

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本周人物：

伊加瓷砖市场部经理 杜琼

个人简介：

杜琼，毕业于中国人民大学新闻学院，先后供职于行业资深媒体，及业内知名仿古砖企业。2007年10月加盟伊加瓷砖。

前瞻观点：

优秀的品牌形象可以提升伊加品牌在消费者心中的地位，提高企业产品的品牌溢价能力，同时也能提升单品的利润率，更重要的是可以在很大程度上提高企业的抗风险能力,创造蓝海竞争的先决优势。

聚焦：

国际市场已经跨越了产品竞争阶段，进入品牌竞争时代，要建立一个有个性、有实力的品牌并非易事，塑造品牌也并非一朝一夕之事，而是一个系统工程。伊加瓷砖成立之初确定的发展战略就是一手抓产品质量,一手抓品牌营销，以产品质量为基础，以品牌营销为上层建筑。

记者：目前产品同质化越来越严重，使得单纯依靠产品质量来取胜难上加难。请问，伊加瓷砖在新经济环境下如何实现产品的厚利多销？

杜琼：毒奶粉事件使得我们更加清晰地认识到严格确保产品质量的重要性。在做好产品质量的基础上，伊加瓷砖调整发展战略由传统的产品营销向品牌营销转变。国际市场已经跨越了产品竞争阶段，进入品牌竞争时代，要建立一个有个性、有实力的品牌并非易事，塑造品牌也并非一朝一夕之事，而是一个系统工程。树立好的品牌形象可以提升伊加品牌在消费者心中的地位，提高企业的品牌溢价能力，同时也能提升产品的利润率，更重要的是可以提高企业的抗风险能力。

记者：伊加5000平方米的伯爵馆落成，在业界引起了不小的轰动。请您简单地解读一下伯爵馆？

杜琼：对于企业来说，战略高度决定战术胜负工欲善其事，必先利其器。伯爵馆是伊加亚洲布局和谋略全球的一个关键性部分。为实现高端战略，伊加为伯爵馆提供顶级的促销物料和国际化的统一ci/vi标识，用以提高整个品牌形象，为产品提高超强溢价能力，为厂商提高利润。伊加主打的新古典田园贵族主义的伯爵馆一、二层现已全线开放。我们展示了24个系列，200余款瓷砖，4大主题风格，近百套产品实景间加上顶级配置在陶博会期间对外开放。这在行业里也是引人瞩目的。但耳听为虚，眼见为实，我们真诚地邀请更多对伊加感兴趣的国内外朋友莅临伊加伯爵馆亲身感受不一样的艺术风情。

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