家居行业借危机淘汰“杂牌军”

【 www.FsTaoci.Com 】销量下滑、人流减少、促销不见效……尽管各大家居市场的销售报表上显示市场增长放缓正在继续上演，但一片“救市”声中，以品牌家居为首的企业并没有坐等形势回暖，而是纷纷采取各种策略增加品牌价值，练好内功，这种理性应对危机的表现让不少消费者瞪大眼睛好不“疑惑”。事实上，市场人士认为，从“危”中找“机”，借市场低迷让平日自鸣得意的“杂牌军”淘汰掉不失为行业的一件大好事儿。

现象：危机来袭市场销售低迷

上周日的北京秋风瑟瑟，寒气逼人。上午，位于南四环大红门附近的耐特利尔南集美专卖店的工作人员和往常一样准时开门营业，随后不时地擦拭店内摆放的并没有什么灰尘的家具，而并不急于等候顾客上门。因为从10月初波及全球的金融危机发生后，每日登门的顾客少了许多，用销售人员的话说，与其望眼欲穿地期盼顾客驾到，倒不如先做好准备工作，比如保持店面整洁、熟悉一些新品等等。

14时，居然之家玉泉营店宏耐地板专卖店里，一名销售人员坐在茶桌前看书、品茶，静静地享受下午茶时光。虽然根据她的销售经验此时应该是一天中的销售高峰期，理应忙里忙外给顾客介绍产品，但这种景象并未发生。“现在每天能保证有数十个顾客上门咨询就不错了，整体经济环境这么不好，谁还有心思买地板？”销售员无奈地说。

16时，位于北京建材经贸大厦二楼的科勒展厅，写有“限时抢购、双送惊喜”字样和“价值150元”的厚厚一沓抵用券放在入口处的最醒目位置，店内写有同样促销语的pop到处都是，仿佛在暗示消费者机不可失。从工作人员热情洋溢的介绍中得知，顾客在使用抵用券的基础上还能享受最低6.9折，这已经是近半年来力度较大的促销了。不过，当得知记者的身份后刚才还笑容满面的脸顿时耷拉下来。“我还寻思您这有戏，所以一个劲儿地给您介绍。”工作人员一脸无奈，据她透露，与前几个月相比，这个月的销售额已经少了近30万元，为此正暗自着急。

在北京家居圈，感受到全球经济形势恶化、股票和楼市持续走低压力的企业不仅仅只有上述几家，非同家具、席梦思床垫、百滋橱柜、金牌橱柜、多乐士漆等诸多家居企业的销售增长都出现了不同程度的下滑，如百滋橱柜10月份的销售相比去年同期下降了30%。而在居然之家、蓝景丽家等家居卖场，被业内视为刺激市场的促销活动从“十一”后就未停止过。据悉，10月26日由居然之家北京四店联动举行的“材料、家具满1000元送200元，五金涂料超市买100送20元”大规模促销活动刚刚结束。

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