从格仕陶的创新之路看新时期陶瓷企业的蜕变

渐渐地，“懂行”的业内人士开始对露华浓侧目，因为他们发现这个“另类”品牌的产品有些与众不同。“这个砖拿在手里的第一感觉就是比别人的重。”如今已是某品牌研发中心负责人的陈先生回忆起当年做研发员时走市场时的情景依然很清晰。而作为西南地区最大瓷砖加工厂负责人的李先生则更有感触：“只有露华浓的砖特别不好加工，如果说加工其它品牌的产品像切瓜，那么加工露华浓的产品就像砍木头，这其中的差别多大呀。”

原来，何总为了实践做行业内最好仿古砖的誓言，从产品研发、原料选择，到生产加工都进行了近乎疯狂地控制。比如，当时瓷质仿古砖作为一种新品刚刚面世，很多品牌的产品只是看起来像，但其内质的关键参数吸水率却很难真正达到标准（从瓷砖的物化性能来讲，瓷化程度越高，更能抗腐蚀，更能持久使用和保存，即瓷砖的质量越好），能控制在0.5%以下已经属于凤毛麟角的精品，而露华浓却将这个参数控制在0.3%以下，不要小看这多出来的0.2%，如同地球平均温度提高了２℃，给瓷砖的生产带来的是质革命。时至今日，格仕陶瓷砖依然在行业内保持着这种独特的优势。

于是乎，业内出现了两种截然相反的声音，有人乐观，也有人担忧。乐观者认为：产品是企业的立足之本，好产品必会带来好效益担忧者认为：苟刻的内控标准是一种变相自杀，只会让企业走向绝望。

然而，“群众的眼睛是雪亮的”，用真诚必会换回市场的信任，凭借良好产品质量带来的口碑优势，露华浓迅速占领市场，得到了消费者的认可与好评。如合生创展地产公司，这个在产品使用中甚为严苛的专业买家源源不断地将露华浓的产品应用到各地高档五星级酒店、公寓、商场等地方，使每一处都成为经典、时尚的代表。

露华浓初战告捷，在建陶行业内迅速刮起一股中国文化之风，一夜之间，几乎所有的品牌都要与中国文化沾边———有建博物馆的、有推子品牌的、也有新系列上市的，忙得不易乐乎！各种大大小小专业仿古砖品牌纷纷亮相，许多曾对仿古砖不屑一顾的企业，也急于推出自己的仿古砖产品，建陶行业从来没有如此热闹过！华美转身，挺进国际市场

伴随着奥运脚步的临近，国人对传统文化的情结空前高涨，此时的露华浓已然成为国内专业仿古砖领军品牌，并在国际市场上牛刀小试，取得不俗的战绩。而董事总经理何友和的眉头却再次蹙起，他在为露华浓未来的发展绸缪，一块巨石重重地压在他的心上。

历数人类优秀且能共享的文化成果，它们都有一个共同的特点，概言之即“通”性，是无论何种文化背景、何种生存环境下均可被接受并发扬的一种资源，露华浓的品牌内涵紧贴中国传统古典文化，这在无形之中与早已习惯了现代都市生活的人们划了一道鸿沟。更为致命的是，在美国有一种知名化妆品的名字也叫“露华浓”（revlon），为这个瓷砖品牌推向国际市场带来很多羁绊。虽然，“露华浓”诞生初始在行业内以鲜明的品牌特征迅速打响，但从长远发展来看，它显然不具备“通”性。

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