从格仕陶的创新之路看新时期陶瓷企业的蜕变

二战后，一个叫盛田昭夫的日本人为了能让自己的产品打入国际市场，做得第一件工作就是将原有的“东京通迅工业”起一个世界范围内能够被广泛接受的名字，经过论证“sony索尼”被正式启用。他之所以这么做，一是要进入国际市场，不仅要让产品进入，更重要是所有人都方便记住二是改变品牌血统，从一开始就变成国际化的企业。索尼模式的特点是跨越追赶型企业的历史阶段，一步到位地与世界接轨。它给我们的启示是：产品进入世界市场要从根本上实行国际化。

2008年1月公司高层做出一个大胆地决定，将“露华浓”升级为“gusto格仕陶”。

一石激起千层浪，完全摒弃已有一定知名度的原品牌名，是多么可惜！很多国内经销商明确表示：不理解、不支持。行业再次将热点聚焦，好不容易等到桃子成熟的季节，为什么还要砍断树枝？有人嘲笑，也有人质疑，何总却以从容而淡定地目光告诉大家：今日辛劳的培养，完全是为了择育出最优秀的品种，唯有追求长远利益的企业才能永续发展。全新形象，融汇智慧之美

从“gusto格仕陶”品牌的名字来看，她的命名包含了人类对生活的五种情愫，是一种对生活的爱好和热忱，而组合的五个字母分拆开则是五个单词的缩写，分别代表g（grace）：雅致的生活感受u(unique)：独特的生活主张s(sim-ple)：素洁的生存态度t(tune)：和谐的生活空间o(ode)：颂歌生活乐趣。这是多么美好的喻意，她寄托着一群建陶人为强健中国品牌而立下的决绝之心！

如同北京人称为“馄饨”，福建人称为“云吞”，而四川人则称为“龙抄手”的道理一样，改变的名字仅仅是表象，其实变化的根本是融合当地的口味与风俗习惯，所以外国人永远也搞不懂，为什么它只比饺子小一点就在中国人的眼中完全变成另外一样东西了。因此，格仕陶的品牌风格要与国际对接，她呈现出的如同一个年轻的知性白领女性，是现代的、时尚的、年轻的、简约的。

有了以上关于格仕陶基本风格的命题后，一个现实而又严峻的问题再次摆在新格仕陶人的面前：如此美好的愿景该如何准确表达呢？严格来说，瓷砖是一种工业半成品，单一的元素没有任何意义，只有将它组装，也就是铺贴之后，才会呈现各种各样的情感寓意。因此，行业内形成一种奇怪的现象：实力强大者，将展厅的面积无限求全求大，气势汹汹实力稍逊者，则玩转各种新奇概念，神乎其神。显然，无论跟随哪一方，格仕陶都会比现在轻松许多。

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