陶瓷追随家电“下乡” 农村市场蛋糕如何切？

【 www.FsTaoci.Com 】如今“家电下乡”红红火火，陶瓷行业还按捺得住吗？广东大型陶瓷企业新明珠集团最近确实有个这种打算。

据悉，新明珠目前拥有的2000多家终端门店，主要分布在全国大中城市。今年以来，国内一线城市房产成交量一直处于低迷的状态，相关的家居建材产品也受到影响。进入下半年后，金融海啸逐渐从发达国家渗透到新兴市场，这使得新明珠的陶瓷产品也受到一定的影响。

企业人士透露，内外压力夹攻下，陶瓷行业其实一直在探索新的突围方式，由于对未来经济前景预期欠佳，敢于逆势扩张的企业是少数，大部分选择了压缩生产。

不过在农村这块，除了家电企业响应国家“下乡”政策外，陶瓷企业涉及较少。新明珠集团营销总经理彭新峰认为，目前占领农村市场的几乎都是小企业，大品牌基本还没有涉足，农村市场的前景依然看好。

“陶瓷下乡”三大动因

业内人士分析，陶瓷企业看重农村市场有几个方面的原因，其中最主要的是一二线市场状况发生了显著的变化。

在房产调整和金融海啸中，大中城市受到影响最大，原先的市场蛋糕缩水，无法满足各大企业的胃口。不少大品牌开始把部分产品向下转移，陶瓷行业二三线城市的市场竞争也开始加大。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫认为，随着奥运渐行渐远和房地产行业的调整，陶瓷业不可避免地要进行市场调整，因而在三级、四级市场推出适销对路、性价比高的产品将成为企业下一波争夺的焦点。

政策的利好也是陶瓷“下乡”的一个动力。

国家4万亿刺激方案出台后，各行业也都在盘算着对自己能带来多大好处。不过由于陶瓷行业发展主要由房地产拉动，直接受惠甚少。有人算过一笔账：住房和城乡建设部计划在3年多的时间内投资9000亿元，建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房，这600万套住房年均能拉动10亿到20亿的陶瓷需求，只不过相当于一个大型陶企的产量，可以说是杯水车新。

不过，国家出台的相关政策并不是直接给企业进行补贴，而是希望能够通过刺激消费来带动相关产业的发展。由于农村人口占了大部分，如果能够调动这部分人的消费意愿，那么对于经济的提升无疑具有重大的撬动作用。“家电下乡”其中一个目标就是如此。鉴于“下乡”的意义重大，从12月1日起，“家电下乡”实施范围将扩大到14个省区市，并从明年2月1日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年。

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