2008华东地区抛光砖市场总结2：有人欢喜有人愁

宁波高端产品唱主角总体销量有下降

宁波陶瓷市场抛光砖商家有600多家，占陶瓷商户总数90%以上，主要抛光砖品牌有200多个。其中冠珠、东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、亚细亚、冠军等抛光砖品牌进驻宁波时间较早，价格定位高端，以其品牌影响力和营销模式打开了市场，销量也相对较好。惠万家、圣德堡、诺贝尔、萨米特、鹰牌、欧神诺、斯米克等中高档抛光砖品牌也有一定消费群体。

据抽样调查结果显示，宁波陶瓷市场抛光砖总体销量比去年同期下滑10%左右。据宁波商家反映，消费者在购买抛光砖时更看重品牌、质量和服务。

商家说法

价格战不利于品牌建设

宁波江东兴任陶瓷总经理任开波

我于1992年进入宁波陶瓷市场，宁波的抛光砖品牌很多，各档次都有。我经营的蒙娜丽莎以专卖店形象展示，仅装修费就花了近40万元，品牌定位高档，年销售额超过1000万元。

我所在的宁波现代市场陶瓷城创建时间较早，客流量较大，购物环境和市场整体格局有待改善。陶瓷经销商在销售市场大打价格战，不利于市场的品牌化建设。抛光砖逐渐占据了木地板的部分市场份额，而抛光砖也渐被仿古砖取代。从宁波陶瓷市场看，今后一两年抛光砖的用量依然很大，但销量会有所下降。

低档产品市场份额越来越小

宁波腾达陶瓷卫浴总经理纪浩军

我公司创建于1993年，主要经营东鹏陶瓷，拥有一支专业的销售队伍。目前市场上抛光砖的品牌很多，大多数家庭偏爱用抛光砖。东鹏抛光砖以工程和家装渠道为主。房地产市场不景气使抛光砖销量比去年同期有下滑。

从市场整体状况来看，一些品质低下的抛光砖品牌，由于使用效果差，在家装市场的占有份额将会越来越小。

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