2008抛光砖行业总结：实力型品牌抢占市场蓝海

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2008陶瓷行业大总结之抛光砖

我国抛光砖市场近几年的发展非常迅猛，产能的持续增长导致市场过度饱和。加之抛光砖技术已经相当成熟，高、中、低档产品间的差距逐步缩小，市场饱和与技术成熟进一步加剧了抛光砖市场的竞争。尽管抛光砖市场竞争已经陷入白热化，但以萨米特、欧美、欧神诺、博德等为代表的抛光砖品牌，却以其过硬的技术优势和独有的核心竞争力，风行海内外市场，成为业界公认的最有实力的抛光砖品牌。

创新成为企业发展的最大动力

创建达8年之久的萨米特，以骄人的成绩印证了创新意识对企业发展的重要作用。继2006年获得“中国驰名商标”之后，萨米特陶瓷产品成功铺贴进了北京奥运会的比赛场馆。今年6月，筹备达半年之久的萨米特成功学院顺利揭牌，此举无疑将进一步彰显萨米特的创新实力。

5月由宏陶公司开发的“新石韵节能减排新技术”通过成果鉴定。该技术可以对陶瓷生产过程产生的污水废渣实现全部回收循环利用，既满足了清洁生产的要求，提高了产品的性能，又降低了生产成本，增加了企业经济效益。此项创新为宏陶提供了一个新的制高点，让其在清洁生产中先人一步。

此外，欧神诺陶瓷提出的“陶瓷废渣及铝型材废渣资源化生产节能建筑陶瓷板材”被列为2008－2009年国家火炬计划项目。并通过国家有关部门许可，获准设立博士后科研工作站，技术和科研优势得到大幅提升。

多渠道开发抢占市场蓝海

在国内抛光砖市场的“圈地”运动中，一线市场中大品牌扎堆出现，中小品牌无孔不入，竞争日趋激烈。而二、三线市场，包括农村市场将成为未来抛光砖市场争夺战的核心区域。

下沉渠道是很多抛光砖企业想做的一个决策，但渠道下沉也意味着成倍的投入和一定时间的市场培育。这种高门槛的资金和人力投入，将一些规模和实力不济的企业排除在外，而具备竞争实力的抛光砖品牌将成为渠道下沉的主力军。

逆势飘红的萨米特也将未来渠道发展的重心放在了二、三线城市。萨米特以差异化营销理念为先导，绕开实力雄厚品牌扎根的一线城市，凭借过硬的产品质量，大力覆盖二、三线城市，并取得了可喜成果。不仅单品牌销量进入佛山陶瓷前三位，今年9月萨米特陶瓷销售业绩更取得了同比增长35%的佳绩。

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