2008抛光砖行业总结：潜力品牌发力提速渠道建设

【 www.FsTaoci.Com 】与实力品牌相比，潜力型品牌的弱势主要表现在渠道网络建设上。然而，它们在产品研发、生产能力、知名度和影响力上并不弱，在某些领域还居于领先位置。2008年它们在精心耕耘市场，努力提高市场占有率，并积累资金以期发力成为领军型品牌。

网点开发成当务之急

抛光砖是国内陶瓷生产企业开发较早、生产工艺较成熟的品类，也是目前地砖中产量和销量最大的产品，占总销量的比例达5成以上，因此，抛光砖生产企业也是为数最多的建陶企业。相比仿古砖大玩品牌概念，抛光砖的竞争主要在渠道上。

在品牌扎堆的一级市场，建设完善的销售网络仍然是潜力型品牌今年市场的主要动作。如意利宝、樵东等重点发力一级城市格莱斯等品牌则开始在二级城市建设销售网点。

有行业人士认为，潜力型企业在产品的质量、产品研发、产能上都具备了很强的实力，甚至在某些方面还居于领先位置，但销售网点在数量上相对较少。

大鳄抢食市场亟需突围

具备了资金实力、渠道网点、技术和人才等综合竞争实力的企业，往往在完成单一产品的圈地后，都会实施多元化经营的战略，陶瓷行业也是如此。在其它品类领域成绩不俗的品牌也开始进入抛光砖领域，如有“瓷片专家”称誉的将军企业，抛光砖生产线于今年9月点火投产2007年进入瓷砖市场的箭牌目前在广东四会、江西景德镇建设了5条生产线，携卫浴龙头品牌的地位强势进入瓷砖领域，目前箭牌瓷砖陆续在各地一级城市及重要的二级城市建立专卖店。

抛光砖的大品牌在省级和重要的地级市场上非常强势，并以大店为核心，进一步张显品牌实力，不断提升品牌知名度。大鳄的抢食拉紧了潜力品牌的神经线，它们在加速网点建设的同时，也紧随大品牌的步子，开始尝试大店建设，意图以终端大店体现品牌实力，与大品牌分一勺羹。今年5月，奥米茄就在沈阳建成了2500平方米大店，并在上个月举行的营销总部落成典礼上，将大店建设定为今后品牌展示的主要模式。大店模式能否成为潜力品牌发展的加速器，行业人士将拭目以待。

潜力品牌2008大事记

●5月，奥米茄2500平方米欧洲瓷景馆沈阳开业。

●5月起，强势进入瓷砖领域的箭牌上品生活馆陆续在杭州、重庆等地开业。

●7月，江西景德镇特地陶瓷工业园顺利出新产品及二号生产线点火。

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