行业精英谈：探寻中国建陶发展新模式

无论是春暖花开、风和日丽，还是秋风萧瑟、风雨欲来时，都不可急功近利，应把本职工作做好，把细节做好，练好基本功才是“以不变应万变”的绝招。切记：谨慎谨慎再谨慎，分析分析再分析。

品牌价值是重中之重

陶尔斯陶瓷 总经理 祁慧军

当前金融海啸波及全球，陶瓷出口退税仍未上调，虽然政府出台多项经济政策以刺激国内外消费，但目前的经济形势仍不容乐观，不少企业面临着出口下降、国内销售压力加大、经济增长缓慢等严峻形势。2009年的陶瓷市场，我们还将面临以下几点困难与压力：首先，原材料的降价必然会引起产品降价，也势必会影响企业的利润以及带来市场的观望情绪，大家都把钱拿在手里等待产品降价其次，房地产市场的观望情绪可能会影响对陶瓷的需求量，因而直接导致陶瓷的销量下降再次，由于长期的市场低迷，导致很多企业面临压力过大、负债过多、资金流断裂等困难，使得行业重新布局。部分企业在此浪潮中被吞噬，留下来的幸存者将布局下一轮的角逐，并且在竞争中占据更有利的位置和更大的市场份额，陶瓷行业将在重新布局后迎来新的转变。

行业不景气已经成为不争的事实，但陶尔斯陶瓷始终认为，无论什么时候，品牌的价值都是巨大的，打造具有影响力和社会美誉度的建陶品牌才是企业的长远发展之计。曾经有可口可乐公司的高层说，假如可口可乐公司现在一无所有，凭借“可口可乐”这个品牌，也保证能够在短期内快速发展起来。这就是品牌的力量。陶瓷企业中重视短期效益的不少，但真正坚持不懈地进行品牌建设的为数不多。同时，品牌建设也需要质量上乘的产品作为支撑，提高品牌的含金量。

陶尔斯陶瓷正是以这样的理念进行运作。自成立以来，陶尔斯陶瓷以打造品牌为核心，以产品质量为企业的生命线，出仓的每一片砖都必须经过检验，确保质量达到标准。

企业的发展还需与社会发展方向相一致，顺应时代的要求。步入21世纪，人们生活节奏越来越快，忙碌的都市生活、紧张的节奏让人们更向往享受生活穿梭于石市森林，更渴望自然和休闲的感觉。另一方面，快速的都市节奏、不规律的饮食、无形的辐射等原因也让人们的生活质量下降，部分人呈现亚健康状态。在这样的环境下，健康、和谐的生活价值更受推崇，绿色、和谐的生活方式备受重视，倡导绿色环保新生活成为陶尔斯的追求。今年4月份陶交会期间，陶尔斯便全方位、多层次向社会展示陶瓷产品中的绿色元素，扛起绿色健康标准大旗，倡导健康和谐新生活，以提升陶尔斯瓷砖品牌的影响力，扩大健康瓷砖的终端市场。不断地创新是企业发展的出路，单纯进行价格战到最后只能抱在一起共同“牺牲”。

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