浙江陶瓷市场品牌布局　地级市场潜力暗藏

【 www.FsTaoci.Com 】浙江省地处中国东南沿海长江三角洲南翼，东临东海，南接福建，西与江西、安徽相连，北与上海、江苏接壤，是中国面积最小的省份之一，但却是中国经济最发达的省份之一。

在本报调查的9个浙江地级城市中，无论是建筑陶瓷，还是卫生陶瓷，在200平方米以上经营面积中，宁波都排名首位，而绍兴、嘉兴、金华等地的地级优势正在逐渐显现，诸多国内外知名品牌也有向其扩张之势。相比之下，湖州地区的陶瓷卫浴经营面积普遍不大，无论是陶瓷还是卫浴，以100平方米以下小店经营占主导。

建陶

本地品牌唱主角市场潜力待挖掘

作为浙江本地品牌，诺贝尔在自己的家门口以绝对优势压过其它品牌而位居网点排行的首位。而上海品牌斯米克、亚细亚也打破在其它地区的尴尬境地，在浙江的二、三级市场崭露头角，与佛山品牌一决高下。

从陶瓷店数量/面积分布来看（见表一、表二），200平方米以上陶瓷店数量占比超过40%，而800平方米以上大店数量仅面积占比就超过25%，可见建陶大店经营在浙江二、三级市场也日益占据主流。除了诺贝尔、斯米克、亚细亚等品牌外，宏陶、萨米特、王者、格莱斯、马可波罗、新中源等佛山品牌也齐聚这里。

从区域分布来看（见表三），位于东海之滨的宁波作为副省级城市无疑成为浙江陶瓷二、三级市场的主角，其200平方米以上陶瓷店数量就超过全部地级市场的40%。而绍兴、嘉兴两地的发展潜力也不可忽视。

卫浴

国际品牌显实力国内产品数箭牌

从卫浴品牌的分布来看（见表二），美标、科勒、卡西奥、汉斯格雅等国际品牌在浙江地级市场的力度明显加大，美标超过箭牌3个网点的数量而跃居第一，分布在金华、宁波、丽水、绍兴、台州等地级市场。

从陶瓷店数量/面积分布表可以看出（见表一），参与调查的365家卫浴陶瓷店中，200平方米以上陶瓷店数量占比40%，面积占比则达到近70%，而800平方米以上陶瓷店共有11家，主要分布在宁波、绍兴和衢州。

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