2008陶瓷行业大总结之仿古砖（七）

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中南地区

据本报一线记者抽样调查发现，中南市场消费潜力不可小觑，作为销往高端市场的仿古砖近年来也得到了客户的追捧。在今年市场疲软的情况下，河南、湖南、湖北三省的仿古砖销量下降10%-15%。广西一支独秀，南宁市场销量与去年持平，二、三级市场仿古砖销量上升了10%。目前中南市场上仿古砖品牌集中化程度不断提升，消费者的购买需求进一步增强，产销两旺的背后是各仿古砖品牌的激烈竞争。

郑州品牌云集潜力巨大

经过多年的培育，郑州仿古砖市场份额越来越大，但被今年整体经济形势所拖累，本报抽样调查数据显示：郑州仿古砖销量降幅在10%左右，新乡等二、三线市场销量降幅度在20%左右，但以金意陶为代表的部分品牌在二、三线市场仍有15%左右的上扬。

目前进驻郑州市场的仿古砖品牌主要有马可波罗、罗马利奥、金意陶、楼兰、陶艺轩、玛拉兹等近50个。今年刚进入郑州的仿古砖品牌主要有玛拉兹、丹力士、华鸿和哈伊马角等近十家。郑州经营仿古砖的商户多为实力商户。

在郑州市场上，仿古砖品牌大多以专卖店和专卖区的方式展示，其中专卖店占60%以上，经营状况普遍较好。在销售渠道上，工装、家装、工程和零售各渠道全面开花，其中以马可波罗的网点最为全面。据了解，仿古砖的消费者多为高端群体，高端消费群体的不断壮大，促使仿古砖的市场空间不断扩大。

商家说法

扩大展示面积突出装修效果

郑州联宜家建材总经理（陶艺轩河南代理商）陈慰问

我们主要代理陶艺轩仿古砖，面积有400平方米，占店面总营业面积的40%，销量占公司总销量的35%以上，销售渠道主要以工装、零售、工程为主，其中以工装和零售的销量最为突出。目前，消费者主要看重的是装修效果，一般在购买之前他们希望看到装修后的效果，这符合目前流行的体验式消费潮流。所以下一步我们计划扩大展示面积，建立专门的产品体验间，更好地服务于顾客。

品牌至上服务领先

郑州凌云装饰材料有限公司（马可波罗河南总代理）董事长韩社会

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