品牌老化,一个不容忽视的问题

【 www.FsTaoci.Com 】品牌的经营是一个系统工程，品牌的成长就是对品牌进行动态维护的过程。世间万物时时充满变化，如果品牌没有把握市场的脉搏，没有跟得上消费者的脚步，那么品牌就会出现老化。有些企业十几年来品牌之路走得顺畅，但是近年来由于市场细分及竞争产品的激烈角逐，自身的品牌发展趋势日渐式微，这就是品牌老化的典型表现。

品牌老化是种抽象的状态，它看不见摸不着，企业很难断定自己是落伍了还是前卫了。在品牌之路上只有处处保持敏锐的市场洞察力和独到的品牌推广策略，才能给品牌经营注入新鲜血液、添油加柴。为了时刻保持品牌的新鲜生命力，下面这几大方面值得关注。

1、对于产品所使用的材料不要过分厮守

材料是组成产品的物质实体，由专一性和独到性的材料生产出来的产品给企业带来巨大利润，这是材料所带来的积极作用。但是有了绝世秘笈不一定能成为武林高手。材料是为产品服务的，产品是为市场服务的，好多绝妙的材料做成的产品都积压在仓库卖不出去，因为没有市场。好多企业正是厮守自己的独门材料，才让自己的品牌局限在有限的空间不能转身，这是死胡同。企业在对材料进行研发时，除了考虑其物理性质和化学性质外，还要更多地去挖掘其中的实质功能和商业卖点。纳米袜子黄了，等离子袜子黄了，未来还会有很多袜企半夜突然想个名词套在袜子上，又要黄。现在有太多的袜子企业跃跃欲试要打概念仗，这是一条走不长的路。不要为了做材料而做材料，不要为了炒概念而炒概念，一切随市场而变。

2、捕捉到产品的功能定位和产品针对人群随时代而发生的变化

综观商业社会发展的历史，商品的功能定位都是从单一到多元，从单纯到复杂的过程，这是商业规律。人们去购买某样产品，先是看重它的功能。产品功能分为实用功能和延伸功能。同一类产品的实用功能大体上是一样的，比如衣服都是为了御寒遮羞，而延伸功能则是五花八门，其来源有风格诉求、性格表达、元素选择、理念倡导等等。同类产品的竞争主要是由产品的延伸功能决定的。对于功能的定位一旦有所扩张，那么覆盖的购买群体肯定相应扩张，销售面扩大。但是功能的扩张不是盲目地无限制地，而是有针对性地充分站在消费者的角度迎合他们的心理而为。为了说明这个问题，我们以国内某袜子企业为例，该企业在八十年代以生产抗菌防臭内衣内裤袜子风靡全国，销量可观。几十年过去了，这种单一的功能诉求还是没有改变，到现在为止，新生代的年青人普遍不知道这种品牌，而且老顾客有抵制“抗菌防臭”概念的迹象。如果该企业购买群体一旦出现断层，那么品牌危机就开始了。

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