品牌老化,一个不容忽视的问题

3、产品的包装设计不要给人审美疲劳

在我们获取信息的途径当中，视觉途径所占的比例最大，而我们的眼睛天生喜欢看标新立异的东西。产品的包装设计要满足我们的视觉欲，就要不断地创新，找到与消费者结合最佳的点。以前很有名的百雀羚和那种很难开口的铁皮罐头，就是一直没有注重产品的包装设计，注定在低端市场摸爬滚打。在袜子行业，单品袜子包装几乎从来就是“一折一标一钩一袋”了事。俗话说，美器装美食。好多年来这种重复单调的包装让我们审美疲劳了。也是这种产品的假象带给我们一种购买错觉——哪个品牌袜子都差不多。产品出现了同质化。现在新生代的购买者容易出现购买极端，专买某种牌子或者从来不买某种牌子，留住这帮铁杆顾客企业才有可持续发展的生命力。

为了打破袜子“一折一标一钩一袋”的传统包装模式，可以放开眼光采用新颖的包装设计方式。在包装设计上可以采用硬板支撑或圆筒套撑，让传统的平面型包装变为立体型包装，在三维空间来展示产品造型将会使其变的丰富多彩，别有洞天。包装材料可以融进皮、革、毛、呢、绒、塑料、水晶等辅料，迎合不同消费者的品味。包装是因产品而生，因材制宜，袜子宜根据其特殊的拐弯形状和成双特性，利用对称、翻转、扭曲、折叠等造型技巧让袜子跃然于货架上，产生强有力的视觉冲击力。可以说，花上一点设计成本和包装成本，将会给产品带来不小的延伸功能。就象美容让女人更动人一样。

4、产品的文化理念要不断地挖掘和深化

物质决定意识，产品创造文化。啤酒创造狂欢文化，咖啡营造让满气氛，打印纸带给我们办公室的感觉，服饰体现我们的肤外追求。那么袜子呢？袜子是服装的延伸，是起居文化的代表作。产品的文化总是不断地挖掘和深化的过程。上文提到的对某品牌袜子的功能诉求从“抗菌”提升到“健康”，这是对产品文化努力发掘的一个典范。现在的消费群体很难像八十年代那样集体穿喇叭裤集体穿花格子连衣裙了，他们强调个性。这种分化要求我们的的产品多元化。这也为挖掘产品的文化内涵提供了多种切入的角度。在几十年前，市场环境单纯，商业造势远不及现在，当时的一种单一功能诉求单一文化诉求可以引爆消费狂潮，现在的市场环境多变了，产品的文化理念宜与时俱进。

品牌是为市场而生，为市场而灭，产品要实现长久的可观的销售一定要把品牌做到家。当我们把视线从企业主的角度转到顾客角度，就能更好地明白为什么品牌要那样做，为什么品牌会老化，为什么品牌要维护。当某一天，我们走进一个卖场，发现那样东西就是我想要的，就是设计师专为我做的，那就是品牌做到家了，事实上，这里面包含了太多的心血和汗水，那是每一个品牌经营者为此孜孜以求而付出的。

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