优胜劣汰佛山陶瓷企业该如何走？看建材企业经营四大热点

【 www.FsTaoci.Com 】随着各地房市的波澜不兴，建材装饰业所受牵连已然显现。虽从长远看，市场需求仍呈增长之势，商机依然无限，但市场竞争越发激烈，产品升级换代以及高档化、品牌化趋势也越发加快行业结构整合、企业优胜劣汰的压力也越来越大。新的一年，企业该如何走，才能找到安全的彼岸呢？

得工程者得天下

无论建筑涂料、地板、建筑门窗还是陶瓷产品，由于精品房和全装修的比率不断上升，致使工程市场份额让人不能忽视——工程营销已越来越成为厂商的主要发力点。据记者了解，在上海市场，相当部分的企业在工程销售上的比率已达30%以上，这种发展变化预示着工程销售迎来黄金时代。

应该看到，这些年国家取消毛坯房政策及当前市场成熟度是建筑装饰产品生产企业“工程营销”逐渐旺盛不可或缺的主导因素，也是新市场形势下的必然结果。虽然面前呈现出巨大的“蛋糕”，但是，工程市场“地位”的提高，对建材厂商而言，也是个巨大考验。有专家表示，虽然眼下工程市场在宏观角度上仍位居家装市场之后，但由于通常工程订单量大(有时一个订单相当于一个中小型企业半年甚至一年的产量)，以及由此产生的强烈引力，相对家装市场更具诱惑力。可以预见，工程市场所带来的品牌竞争会更加残酷，企业之间会不惜代价寻找与抢夺工程机会，虽然最终比拼仍要归结于品牌实力、综合竞争实力等硬件条件上，但从综合角度而言，未来市场“得工程者得天下”已成为一种极大的可能。

产品顺势升级换代

每个行业的发展过程，都是产品新旧技术不断更替的过程，对于建材行业尤其如此。对此国内一些知名的地板、磁砖、涂料等品牌企业已非常重视技术与工艺和设备的更替与创新。比如新开发出来的纳米磁砖、地热地板、防噪声地板、环保涂料等，使产品更朝着节能、安全、施工简便等方面发展。勿庸讳言，我国目前建材产品在相当一部分领域，从整体上与国外比，还存在一些差距。如产业结构、企业规模、研发能力、人才储备与吸纳、产品质量和档次、综合利用水平以及环境保护和人员培训等。其中，研发能力不足、技术创新水平落后是造成这些差距的重要原因之一。如今，一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，从创意、色彩、规格、材质到制作方法，都会有不同的要求，这些都需要技术的支持。

重组结构时不我待

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