网络视频成奥运营销背景下的突破口？

数据与事实告诉我们，网络视频已经成为互联网发展的风向标，尽管目前视频广告收入仅占各大门户网站营业收入的2%，但这一份额将一定会成倍地增加。

网络视频广告将成创新营销突破口

事实上，视频栏目及广告已经获得独具慧眼的著名品牌的青睐。搜狐网八周年庆典直播便获得包括伊利、海尔、索尼爱立信、因特尔等中外著名品牌的赞助，早些时候的新浪《网络盛典》，更是获得三星、奔驰、蒙牛、广州本田等顶级品牌的大力赞助。与这些超级品牌的巨额赞助方式相比，更多的中小品牌企业选择的是投入少、产出高的创新性营销方式。以目前搜狐网与广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司正在运作的“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”为例，其核心创新点是与搜狐网签约成为战略合作伙伴，携手中国体操队和搜狐网开展规模宏大的整合营销传播活动。该活动以搜狐网拥有的所有中国体操项目独家资源作为切入点，在全国终端展开声势浩大的线下推广活动，并通过中国体操队协会官方网站、搜狐网、焦点家居网等多个网络平台，进行新闻、视频、论坛等全方位的整合传播。中国体操队女子组总教练陆善真表示：一个官方机构，一个新媒体，一个民营企业，三者强强联手，这不谓是一种创新性的营销手段。

作为搜狐网奥运营销的首批受益合作伙伴，蒙娜丽莎陶瓷已经获得所有搜狐网体操视频节目“前插5秒后15秒”的广告权益。这意味着，包括北京奥运会等全年体操焦点赛事的视频节目中，将出现蒙娜丽莎的5秒和15秒视频广告。据了解，此项视频广告权益并没有在搜狐网刊例价范围之内，更像是建立合作伙伴关系组合式权益的一部分，作为一种新的广告权益体现，它被业界视为是一种创新营销方式的突破点。但是，据蒙娜丽莎陶瓷相关负责人表示，视频广告权益被看作是项目启动的一个重要考量条件。（蒙政强）

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