家电企业集体递交涨价通知 厂家与零售商展开博弈

厂家与零售商展开博弈

虽然国美、苏宁对于家电厂家的涨价冲突严防死守，但部分强势国产品牌和合资品牌还是通过各种手段提高产品价格。

家电观察家刘步尘分析，3月-5月是家电销售的传统淡季，这期间，国美、苏宁主要采取包括降价在内的诸多促销手段来拉动销售；而家电厂家在成本上涨之下，则有难以抑制的涨价冲动，必须提高价格，所以双方会有一个价格博弈，特别是2008年，这种博弈将更加激烈。

外资和合资家电品牌走在价格上涨的前列。在1月西门子领头家电涨价后，博世、松下、LG等几大合资品牌都纷纷跟进调价，目前松下已有6款洗衣机涨了价。

据《苏宁2008空调白皮书》显示，在春节之后，就有海尔、美的、松下、奥克斯等品牌直接作出了幅度为5%-7%的调价行动。美的微波炉国内营销公司总经理张武力表示，美的微波炉计划下个月对部分产品提价，提价幅度在5%-20%。而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价，行业的涨价幅度平均也在5%左右。

国产家电企业中，海尔已向各地家电卖场提交了涨价计划，最高单品涨幅高达10%。海尔在调价通知中表示，产品涨价的原因来自综合成本的上扬，包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等原因。

苏宁电器方面称已经收到了海尔的涨价通知，其中上海苏宁电器上调后的新价格很快将执行；济南苏宁电器提价日期将在3月中旬。

但国美电器北京分公司总经理阎小兵对记者表示，国美所有的分公司的定价都由总部决定，到目前为止没有收到总部的涨价通知，而且据他所知，目前家电企业在北京国美卖场都没有涨价的动作。

刘步尘分析，本轮的零售商与厂家之间的价格博弈，强势品牌将具有议价能力，而一些二、三线品牌将被动接受家电零售商的控制价格要求。

而家电专家罗清启表示，随着厂商之间博弈的加剧，会有一批承受能力差的小品牌消失，加速家电制造业向强势品牌的集中，最终的结果是，强势家电连锁对接强势家电制造企业，双方通过规模化发展，实现成本控制，从而降低价格。

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