主题演讲：品牌消费时代如何实现品牌的快速成长

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中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问李光斗先生

中国居家行业顶级年度思想论坛--“中国居家新视角·第三届居家论坛”于今天在在杭州开启大幕。本次论坛由搜狐网、焦点家居网主办，邀请了国家相关政策部门、著名经济学家、著名投资公司、中国居家业精英，探讨全球一体化背景下的中国居家业未来新趋势，就中国居家产业如何应对风云变幻的国内外市场进行深度探讨、批判及群策群智。

主办：搜狐网搜狐财经焦点家居网观点地产机构

地点：杭州休博园第一世界大酒店

时间：2008年3月8日9:00――17:30

内容：中国居家新视角第三届居家论坛

▲独家全程直播中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问李光斗先生主题演讲：如何实现品牌的快速成长

【李光斗】：各位朋友大家听了天使还是魔鬼，还是天使爱美丽，魔鬼也爱美丽，但是还是让我们回到人间，任何一个企业不管做哪个行业，其实经过两次的售出，其实中国真正的民营企业的20年的历史，前一个阶段我们要研究如何把产品卖给消费者，现在大家都在想的是如何把企业卖给投资者，但是我觉得任何一个企业无论是要卖给消费者还是卖给投资人之前都是要想你的品牌形象，我跟很多的朋友都有过讨论，他们都是想投资有品牌的企业，包括蒙牛从开始到成长为上市公司的过程，我是它的品牌顾问，今天我跟大家分享一个主题是“如何实现品牌的快速成长”。我们觉得像投资公司所需要的企业，是希望你这个企业需要有两个方面，一个是有利润，另外一个你每年的增长率非常高，回顾这个行业之前，我非常关心这个行业，为什么关心这个行业？因为我也经常看北美的市场、欧洲的市场，刚才联想投资的王总也讲了，其实全世界的产业围绕两个方面，一个是围绕人，你本身的需求、我们吃饭、饮食、穿得衣服、娱乐等等，但是在美国来说，最大一个产业是什么？就是围绕着你的房子。而中国人非常的特殊，中国人认为人自己一生最大的财产是什么？不是说我养育多少的儿女，因为现在中国养孩子你再怎么办只能养一个孩子。而是房子。虽然下午的听众比上午少了，但是我要觉得一个行业的激励是为我们的行业自豪，因为中国两大产业是最有前景的，一个是吃饭，一个是装房子，就全球的增长也是非常快，美国人平均一生要搬八次家，有人预测06年美国的家具市场销售额达到846亿美元，其实美国一个最大的消费特点就是在家居行业，建立了非常广泛的这样一个品类细分，他们买任何东西，比如说我去过百安居，包括他想卖滤纸都是会专门的全国市场的连锁，单一的门店几乎很难生存，整个北美的市场集中度非常高，这和中国的情况恰恰相反，中国市场的状况是非常大，而非常的分散，所以在中国有两个行业上市公司非常之少，一个就是我们中国人一年吃掉一万亿，饮食行业，上市公司我印象当中只有一个全聚德，还有一个味千拉面，这个使得整个的资本大量的进来，但是在资本进来之前要完成一个问题，是一个品牌形象的整合。这个行业我觉得它的增长率在于中国人的生活水平的提高，说美国人我八年搬一次家，可以做一个现场测试，最近五年内没有搬过家的朋友举一下手？几乎我看不到举手，其实统计数据表明，凡是中国有一定社会地位的人，他住的房子一定不会超过五年，因为中国的住宅升级换代非常快，你五年前买的房子不是小的，就是感觉到处处不如意，还有一个中国人在最近五年来财产的变化，发生了深刻的变化，你的财富是几何级数增长的，所以你的消费也是这么一个增长。所以说我觉得第一个给大家可以分享的我们应该为自己的行业而自豪，你们从事的是一个非常有前景的阳光行业，我希望在座的老板们有点激情，下午了，难免想要睡觉，为自己的行业我们给点掌声好不好？（掌声）

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