家居卖场 家装旺季借假期调整锦上添花

4月4日，记者走访十里河建材一条街发现，几乎所有卖场门前的停车位都“座无虚席”，整个建材街处于“人满为患”的状态，不少驱车前往的消费者还需要耐心等位，而多数卖场内则出现了难得一见的大客流。这种状况让不少商家感到惊喜，据十里河灯饰城、高力国际灯具港、美联天地、居然之家十里河店等卖场的销售人员介绍，这种火爆场面往年只能在“五一”、“十一”的时候出现。在家和家美，一位消费者表示，三四月份正是装修的好时机，但往年只能等到“五一”长假才有充足的时间选购产品，而卖场的促销力度在此期间也最大，现在能够趁清明节这样的“小黄金周”买到打折的商品，感到非常便利。

“现在清明节有了3天假期，对我们来说选购家具、建材而言时间绰绰有余，以前选购建材，基本上整个‘黄金周’都‘搭’进去了，很耗时、费力。”一位在居然之家选购地板的消费者告诉记者，“本来没想到商家会在清明节期间推出优惠活动，进入十里河建材一条街才发现，这里多数卖场都在促销，完全是一派往年‘黄金周’的景象，这极大地增强了自己的购物欲望”。

记者看到，不仅各卖场针对清明节做出让利促销活动，部分在街边开设的小型家居饰品店也推出了不同形式的促销活动。如地毯、布艺、饰品店等，纷纷开展“买就送”活动，光顾的消费者也颇多。

记者观察：“家经济”促销赶超百货业

几年前，说到“五一”、“十一”黄金周购物场所，人们普遍想到的是综合百货、大型超市、一站式购物中心等等，而近年来，随着“家经济”的崛起，家居卖场、家装公司的促销活动也吸引了大部分消费者的眼球。

按照以往的习惯，消费者会尽量将采购计划安排在“黄金周”期间，不装修的业主也会在黄金周期间逛逛家居卖场，选购换洗的布艺或局部修饰家居的饰品等。而随着京城各大家居卖场由主材销售为主逐步转向主材、软装饰品同步销售，家居卖场也逐步向日常消费场所过渡。不过，在过去相当长一段时间里，卖场推出的促销活动，其内容、步调都是跟着百货业走，返券、返现金等活动都是从百货商场借鉴而来。不过，如今的家居卖场促销已经渐渐走出对百货商场的模仿阶段，向打出自主特色、突破旧模式转变。正如一些消费者所感受到的，比起传统百货的促销活动，家居卖场开展的活动更有吸引力。

从4月5日记者对西单、王府井等商业街区的观察发现，个别百货商场并未针对清明节这个“小黄金周”推出促销活动，部分市场内的商户只推出了形式单一的打折优惠，与往日无异。反观家居卖场，其促销活动形式多变、优惠幅度较大，宣传力度也加强了。

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