全国性陶瓷品牌必须敢于扩张、敢于走出去

【 www.FsTaoci.Com 】走进苏宁、国美的电器连锁商场，面对着诸如“海尔”、“美的”等电器产品，人们在踊跃购物时，可能也知道，自己所买的海尔空调未必是青岛生产的，美的风扇未必是顺德生产的，因为人们已接受这样一个事实，对于这些已属世界名牌的全国性家电企业，他们的生产制造、服务体系也是建立在全国范围内的。

那么，你会不会想到，n年后的某一天，建筑陶瓷行业也会有这样的景象：上海的消费者购买的新x源抛光砖，不论花色还是坯体颜色，与沈阳的消费者购买的同一品牌抛光砖有所不同广州的消费者买的新x源瓷片与成都的消费者购买的同一品牌产品，在花色、配套、坯体厚度颜色上又将有所不同。

此时，面对着全国性陶瓷品牌，你已经不能将它简单地定义为“佛山砖”或“山东砖”或“法库砖”了。

在本系列探讨的引文中，笔者提到，佛山市政府确定保留下来的42家陶企，也都是佛山陶瓷[FsTaoCi.com]行业的优秀企业，占据了佛山陶瓷行业60%的产值，他们将是佛山陶瓷行业扶优、扶强的对象。但是，这些陶企仍然要选择北上转移、扩张，建设新的生产基地。继新中源企业2006年、2007年已开始在湖南衡阳、江西高安、辽宁法库等地圈地、建设生产基地后，在2007年，佛山陶瓷行业的大部分骨干企业，包括新明珠、唯美、欧雅、顺成、兴辉、欧神诺、乐华、金意陶等，也第一次走出广东省，纷纷投资江西高安、丰城、景德镇，及湖南、内蒙等地，建设新的生产基地。有些佛山陶企老板在呼吁佛山市政府保留、支持陶瓷产业的同时，自己却又北上江西、开辟新的陶瓷生产基地。

为什么会这样呢？有什么玄机吗？

为了降低成本，提高产品的性价比优势？这是有可能的。在外省生产、制造，无论是土地、燃料、原料，还是劳动力成本都比广东低廉很多，而且，新设计、规划的生产基地也将按照国家环保要求，清洁生产的规范化来建设，保证了长期的成本优势。

为了避免中国体制上的风险，分散企业的生产基地？也是有可能的，这次由佛山市政府发动的陶瓷行业治理、整顿风暴，也令佛山陶企老板们醒悟到，政府是不可抗拒的，将生产基地都集中在一个城市，甚至是一个镇，是很危险的。“佛山陶瓷”的金字招牌是政府的，不是某个企业、个人的。

以上这些都是原因之一，但我认为，更关键的原因在于：陶瓷企业要走近市场、布局中国。

市场经营战略永远决定着企业的发展方向。对于陶瓷这类重型产品，运输、时间也是很大的成本，随着山东淄博、临沂、四川夹江等地陶瓷产区的迅速发展，同时他们已经分别在产地周围1000公里范围形成了巨大的产品运输优势，加上原有的生产成本优势、人力成本优势、原料成本优势，长远来看，仅仅居于佛山陶瓷产区，广东陶瓷企业是无法与之抗衡的。

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【链接】 佛山砖 ,圣卡瓷砖 ,

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