巴洛克仿古地板品牌创始记

处于市场爆发前的当口，并已经占据了细分市场第一的行业位置，那么冲破“隐性冠军”的桎梏，将产品的优势转化为品牌的优势，就是生活家的当下战略。

定位，新奢侈主义的引领者

定位的道理人人都明白，并且定位的技术大不相同，然而“与众不同、产品属性的事实支持、符合消费者利益、有足够的市场空间”这四个原则是必须要把握的。

生活家木业的主要产品有两类：一是实木复合，二是手工制作的仿古系列。经过一个月的市场走访，我们发现了一个有趣的现象：在北中国，特别是东北市场，经销商对生活家的认知集中于“最早做实木复合”、“实木复合里面卖得最好的”品牌，因为信任而购买而在南中国，特别是江浙市场，消费者和经销商对生活家的认知更多的是来源于“生活家·巴洛克”仿古地板，因为喜欢而购买。

巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系在一起。然而，如果把木地板赋予奢华古典的况味，再辅以精准的产品定位、完美的品牌塑造，巴洛克地板在国内实现销售井喷，是意料之中的。

巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的，既有宗教的特色又有享乐主义的色彩它是激情的，它打破理性的宁静和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩它是运动的，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎，人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系在一起。然而，如果把木地板赋予奢华古典的况味，再辅以精准的产品定位、完美的品牌塑造，巴洛克地板在国内实现销售井喷，是意料之中的。

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