如何对80后人群做营销 访欧诺拉陶瓷朱彦峰

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前言：

“我连找老婆都是通过上网找，还用说需要买什么商品要获取的商业信息吗？”这是广州一家知名策略公司的一名高级主管在与记者谈话时无意说出的一句话。

伴随着网络时代成长起来的80后一代，平时与朋友们交流的主要方式就是上网，查询各种资讯也是经过网络，所以网络成为他们生活里不能缺少的一部分。

而在整个家居的消费阶层来说，无论这个群体的自身置业抑或父母帮助置业，很显然80后一代的选择方向占有绝对主导的地位。

曾有人说80后的人群，他们是吃着零食，看着广告和动画片，玩着网络游戏长大的，因此对于消费的物质，他们也是通过网络来获取资讯的，而对于品牌他们也有着自己不同的认知。我们看到是一个很现实的“80后”的普遍现象。由于到了2008年的今天，80后的一代已经成了市场消费者的主要组成部分。而做为陶瓷卫浴行业的商家们又是怎么样来做这些人的营销呢？今天我们邀请到资深策划人朱彦峰先生做访谈。

嘉宾：资深策划人朱彦峰先生

问：在一个商品面临终端市场时，可能要面临着多层次的消费群体，做为一个专业策划人，你是怎么去看待?而现在的消费群体主要是哪些？

朱彦峰：消费群体划分为：前期，我们六十年代的人，他们目前基本上有很丰富的经验，四十到五十岁的年龄阶段。他不仅仅是讲他人生的阅历，在财富的积累上也达到了一个高度，这样的人群含有一种社会根基，比如我们的父辈，虽然他们口袋里面有钱，但是也不愿意去奢侈的消费，这是这个年代的观念。到七十年代，比如我们，我们比起五六十年的人，我们小时候也经历了一段艰苦的日子，所以脑海里面也养成一种艰苦的好习惯，但是我们又接触到时尚的消费理念和信息，我们的消费理念有所转变，首先我们追求一种舒适，但不是奢华。但是到80后又不一样了，他们是很独立的一个群体，特别是网络的发达，他们接触外面信息特别多，各种理念和观念都很超前，追求时尚、独立、桀骜不驯，比如80后更容易接受贷款买房、买车，用父母的钱，用父母的积累等等。考虑不同年龄段的人的消费需求，来指导企业指导终端这一快，如何去定位产品、如何定位品牌，如何研究这个消费群体，各个阶段人群的价值观人生观，这样才会达到真正的品牌留住的人一种高度。

问：在相关的调查与考据上，发现现代社会80年后的消费群体将占有越来越明显的主导地位，请问你是怎么样去看待这个消费群？

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【链接】 80后 ,欧诺拉 ,工装设计 ,

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