专访东鹏洁具古文灿 品牌竞争的三大力

【 www.FsTaoci.Com 】问：你好，古总，非常高兴在这次中国国际厨卫展上面认识你。我们知道东鹏洁具也是洁具卫浴行业知名的品牌，也是业内外人士很关注的品牌，请问这次展览会上面东鹏推出什么样的新的产品和理念？

古文灿：今年我们推出的产品主要是围绕着我们的品牌定位，一个是我们08年主推尊上水生活的概念，这种概念性的东西开发产品，包括我们现在的浴室柜产品，陶瓷件产品都是系列性的。我们去年在2007年整个会展有一个非常大的亮点，就是金马桶，银马桶，今年我们推出来是跳跃了去年的金马桶，银马桶，我们是用仿古的木板做的马桶，包括我们的陶瓷面板也是用陶瓷烧制的，包括浴室柜的开发也是以前的简单的厨卫空间，我们看到很多的浴室柜打开就是一个柜子，什么都里边，它里边什么功能都没开发出来。包括镜子等等都是我们新开发出来的产品。东鹏陶瓷我们的核心竞争力陶瓷件，也是整个行业一流的，其他行业也没有达到这个标准。包括我们超大管的设计，我们是600毫米的。包括出口欧洲、美洲新的产品。在出口产品方面我们是跟国内有些区别，相对简约、时尚一点，符合欧式的。那么对于产品理念，我们还是提倡以人性为主，以文化辅助，把我们东鹏洁具对陶瓷的理解，对水文化的理念，融入产品开发里边，不是单纯产品外观设计，或者单纯从外观上面简单的去做，而是融合了产品造型、文化，我们能达到的技术去开发产品，这个产品以后肯定成为系列性，系列化，包括卫浴样板间的设计，都是根据我们品牌的定位，包括我们品牌文化，包括我们展厅用的材料，像瓦，竹子、柚木，颜色等等，它的集合都是将新东方主义进行的，成为我们尊上水生活馆的概念。包括进门我们看到三个大陶罐，这是都是东南亚艺术特有的。基本上东鹏洁具以后的发展也必将根据现在08年品牌地位进行推广和发展的。

问：我们都知道卫浴行业的竞争现在越来越激烈，东鹏结局在下一步发展中有什么品牌竞争优势？

古文灿：作为一个品牌竞争我个人认为，三大力，一个是品牌力，一个是产品力一个是营销力。东鹏洁具在品牌力方面，我们引入了新东方文化这个概念进行包装之外，现在不断地进行提升，包括我们吸收了整个中国文化圈里边比较有特色的东南亚风格。我们对它进行包装，我们包装是将作为原来这种民族的文化进行打散，重新再组合，成为自己东鹏固有的文化特色。在品牌包装方面我们通过很多品牌的途径，品牌推广上面我们跟高端的设计师，进行合作，因为我们东鹏人知道，所有的文化，我们认为都是自上而下影响的。我们在推广的时候更多的是在高端的文化层面上进行推广，也就像一些外国品牌，比如奔驰、宝马他们的推广方式是非常值得我们现在企业去学习的。他们自上而下影响著名的设计师，因为著名的设计师在某个行业是专家，他对我们这个产品的利于，有利于我们的产品在整个行业的存活，而且专家的概念和思路会影响我们很多的消费者。就像我们平常买东西如果专家推荐的话，成交率就会高一些。品牌推广，我们可以看到东鹏洁具在08年是很发力的一年，我希望未来的几年，东鹏洁具品牌竞争力不断提升，形成非常好，非常可观的品牌能力。另外一个产品力，我们不断地围绕陶瓷核心技术，围绕着节水，围绕着东鹏人所提倡的工艺美术，实用主义者，我们将一些实用的马桶，是一个实用性的产品，我们将它工艺化。对于浴室柜，我们在乎它的空间合理性，材料的更新，包括以后浴室柜加剧化，包括电器化的模式，我们不断融入我们产品开发里边。形成一个非常具有核心力竞争的产品。产品最终还是要卖给消费者，我们很多开发的费用投入到产品里边。我们相信整个产品里边，我们的产品是第一位的。

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